Die Top-10-Werbestrategien der Super-Bowl-Spots 2025
Die Super Bowl ist nicht nur das grösste Sportereignis in den USA, sondern auch eine Bühne für aufwendige Marketingkampagnen. m&k stellt zehn auffällige Strategien vor, mit denen grosse Marken wie Nestlé oder GoDaddy wieder bewusster auf Kreativität und Branding setzen.
Folgend wird auf die zehn auffälligsten Marketingstrategien der diesjährigen Super Bowl-Werbespots eingegangen. Ob sich diese Trends auch bei den grossen Werbefestivals wie den Cannes Lions wiederfinden werden, bleibt spannend.
Nostalgie-Appeal
Marken, die auf Nostalgie setzten, erreichten eine hohe Resonanz, indem sie bei den Zuschauenden Emotionen weckten. Beispielsweise nutzte Hellmann’s diese Strategie, indem die Marke die berühmte Deli-Szene aus dem Film «When Harry Met Sally» nachstellte. Diese Neuinszenierung sollte eine emotionale Verbindung zum Publikum erzeugen.
Humor als Schlüssel
Humor war ein zentrales Element vieler Werbespots, da er die Aufmerksamkeit der Zuschauenden auf sich zog und sie unterhielt. So setzte Uber Eats zum Beispiel auf eine humorvolle Darstellung mit Prominenten wie Charlie XCX, Martha Stewart und Matthew McConaughey, die in einem skurrilen Setting miteinander agierten.
Prominente Personen im Fokus
Der Einsatz von Prominenten blieb eine bewährte Strategie, um die Glaubwürdigkeit und Reichweite von Kampagnen zu erhöhen. GoDaddy spannte beispielsweise mit Schauspieler und Unternehmer Walton Goggins zusammen. Er nutzte GoDaddy Arrow, um sein eigenes Unternehmen zu gründen.
Interaktives Storytelling
Marken, die ihre Fans aktiv in die Kampagnen einbanden, erzielten eine hohe Aufmerksamkeit und Engagement. So liess Doritos die Fans eigene Werbespots erstellen und über die besten abstimmen. Der Gewinner-Spot mit dem Titel «Abduction» wurde im Super Bowl ausgestrahlt.
Teaser-Strategien
Die gezielte Nutzung von Teasern vor dem Super Bowl sorgte für eine Steigerung der Spannung und des Interesses am eigentlichen Werbespot. Coffee Mate beispielsweise nutzte Teaser mit Shania Twain, die einen eigens komponierten Song sang, um die Vorfreude auf den Super-Bowl-Spot zu steigern.
Social-Media-Integration
Eine starke Präsenz auf Social Media war ein Muss, um die Sichtbarkeit der Kampagnen zu erhöhen und interaktive Momente zu schaffen. Als Beispiel nutzte Instacart Kanäle wie Instagram, TikTok, Threads und X, um mit anderen Marken zu interagieren und die Vorfreude auf den Super Bowl zu steigern.
@instacart Delivering the team up you never knew you needed. 💚 @Old Spice @Pillsbury
Kulturelle Relevanz
Coffee Mate setzte in seinem Super-Bowl-Spot gezielt auf kulturelle Relevanz, indem die «vierte Welle» der Kaffeekultur und Elemente der Popkultur kombiniert wurden. Die «vierte Welle» steht für eine individualisierte, experimentierfreudige Kaffeekultur, in der soziale Medien eine zentrale Rolle spielen. Coffee Mate positionierte sich mit seinem neuen Produkt Cold Foam genau in diesem Trend.
Der Werbespot inszenierte das Geschmackserlebnis von Cold Foam durch eine tanzende Zunge, die als surreale Metapher diente. Ein Jingle von Shania Twain verstärkte die Verbindung zur Popkultur, ohne dass sie selbst im Spot auftrat. Die unkonventionelle Inszenierung zielte darauf ab, insbesondere eine jüngere, experimentierfreudige Zielgruppe anzusprechen.
Fokus auf Unterhaltung
Der Super Bowl ist nicht nur ein Sportereignis, sondern auch ein Unterhaltungsspektakel. Marken, die ihre Werbespots unterhaltsam gestalteten, gewannen die Aufmerksamkeit der Zuschauenden. Bispiel dafür sind die Maskottchen von Instacart, die ein unterhaltsames Erlebnis schaffen.
Authentizität
Marken, die sich authentisch präsentierten und ihre Markenwerte glaubwürdig vermittelten, konnten das Vertrauen der Zuschauer gewinnen. Beispiel: GoDaddy präsentierte Walton Goggins als echten Unternehmer, der GoDaddy Arrow nutzte, um seine Marke zu entwickeln (siehe Video oben).
AI-Integration
Marken wie GoDaddy demonstrierten die Nutzung von KI zur Unterstützung ihrer Marketingstrategien und Produktentwicklung. So nutzte GoDaddy KI, um die Website und das Logo von «Goggins Goggles» zu erstellen und zeigte wie KI kleinen Unternehmen helfen kann.
