L'image animée repensée : 10 thèses pour plus de puissance à l'écran
Les consommateurs passent sans difficulté d’un écran, d’une plateforme ou d’un canal à l’autre. Une planification isolée conduit inévitablement à une perte d’efficacité. La clé d'un succès publicitaire durable réside dans une stratégie vidéo cross-screen bien pensée. À travers 10 thèses, Oliver Schönfeld, de TWMedia, montre comment orchestrer plus efficacement les campagnes et exploiter les synergies.
1. réflexion inter-écrans
Une stratégie d'images animées réussie prend en compte tous les écrans pertinents pour les objectifs et le groupe cible - TV, vidéo en ligne, Digital Out-of-Home, cinéma - et les orchestre de manière homogène. La pensée en silo fragmentée est une impasse.
2. prévoir des situations d'utilisation
Les différentes situations d'utilisation - lean-backward (par ex. TV, cinéma) et lean-forward (par ex. smartphone, desktop) - ont une influence directe sur l'effet publicitaire et nécessitent une adaptation spécifique des contenus.
3. une définition claire des objectifs
Définissez précisément vos objectifs : S'agit-il de construire une marque, d'activer ou de vendre ? Votre stratégie d'images animées doit soutenir ces objectifs de manière optimale.
4. respecter les seuils d'impact
Chaque média a un seuil d'efficacité - le budget minimum à partir duquel des effets pertinents peuvent être obtenus. Sans un investissement suffisant, votre campagne s'essouffle.
5. maximiser la portée multimédia
Utilisez des outils pour calculer la portée sur tous les écrans. Un pilotage précis permet de combler les lacunes en matière d'impact et d'utiliser le budget de manière efficace.
6. concevoir des messages spécifiques aux canaux
Vos messages doivent être adaptés aux différentes plates-formes. Des formats, des tonalités et des longueurs différents renforcent l'impact de vos contenus.
7. combiner les KPI qualitatifs et quantitatifs
Outre la portée et les impressions publicitaires, les indicateurs qualitatifs tels que la sympathie, l'engagement et la perception de la marque sont des facteurs de succès importants.
8. utiliser le Frequency-Capping de manière stratégique
Évitez le sur-contact et les pertes de diffusion grâce à un plafonnement intelligent des fréquences - aussi bien par canal que de manière transversale.
9. utiliser le cross-screen storytelling
Une histoire bien orchestrée, racontée sur différentes plateformes, augmente l'engagement du groupe cible et l'impact.
10) Exploiter les possibilités technologiques
Planifiez aussi précisément que possible, par exemple au niveau du code postal, et utilisez les développements technologiques - par exemple la planification et l'optimisation basées sur l'IA, par exemple avec "all eyes on screen" - afin d'atteindre les groupes cibles de manière optimale sur tous les écrans.
Conclusion
L'avenir de la planification des images animées est en réseau. Une stratégie cross-screen efficace offre la possibilité de faire passer la portée et l'impact de vos campagnes au niveau supérieur. Celui qui exploite intelligemment les synergies entre les canaux garde une longueur d'avance dans un monde médiatique de plus en plus fragmenté.
Ceux qui souhaitent se plonger plus profondément dans la planification d'images animées peuvent consulter le livres blancs gratuits d'Oliver Schönfeld sur le sujet : Livre blanc TWmedia 5 Planification des images animées. De plus, le 28 janvier, l'IGEM organise le Événement "L'image en mouvement au-delà de la télévision (actuellement complet, liste d'attente disponible).
* Après avoir occupé divers postes dans des agences de médias et de création, ainsi que le poste de directeur marketing d'une entreprise de publicité extérieure, il a repris le poste de directeur de la communication. Oliver Schönfeld en 2018, le poste de Managing Director chez TWmedia à Bâle. Il a acquis ses connaissances grâce à une grande curiosité, à une longue expérience et à des études de marketing et de psychologie sur les côtes venteuses de la Baltique ainsi que dans la trépidante Manchester.
Avec le lancement de sa série de livres blancs, Schönfeld a passé au crible les facteurs clés pour le bon choix des médias, démystifié les mythes et montré pourquoi certaines vérités de la recherche sur l'efficacité publicitaire que l'on croyait mortes - ou ignorées - ont encore leur raison d'être à l'ère du numérique. Vous pouvez lire les quatre premiers thèmes ici :
