Rends-moi mon cheval à bascule
Jouets I SFLB a déposé sous le sapin un film de Noël sans mièvrerie pour Franz Carl Weber.
Jouet I SFLB a déposé sous le sapin un film de Noël peu sentimental pour Franz Carl Weber. Pour des générations d'enfants, la fièvre de Noël a commencé lorsque le facteur a apporté le catalogue dans les premiers jours sombres de novembre. Pas n'importe quel catalogue - mais le catalogue spécial qui, à l'époque, venait directement de l'Enfant Jésus pour les enfants. Toutefois, à l'époque, on ne disait pas encore "Kids" - et ce catalogue n'avait donc pas besoin d'être aussi cool et méga moderne. Les temps ont changé. Les catalogues de l'Enfant Jésus sont devenus les prospectus des spécialistes DM. Et le catalogue kitsch est devenu chez Spillmann (nomen est omen), Felser, Leo Burnett un spot animé adapté aux enfants.
Ce nouveau positionnement est également nécessaire, car chez Franz Carl Weber, les 50 succursales d'autrefois sont devenues de moins en moins nombreuses, pour finalement ne plus compter que neuf magasins pour enfants. Lorsque Denner a tenté de sauver la chaîne, le magasin principal de la Bahnhofstrasse à Zurich a été rebaptisé Kids Town. Cela n'a pas non plus permis de faire le lien avec l'enfant moderne. Les chiffres d'affaires ont chuté de manière significative.
C'est donc avec un réel regret - "émotionnellement, cette vente me fait beaucoup de peine" - que le patron de Denner, Philippe Gaydoul, a vendu au 1er septembre 2006 au groupe français Lutendo ses jouets que les autres n'aimaient plus.
Désormais, le cheval à bascule devrait à nouveau être plus visible en Suisse. Lutendo est le leader européen du commerce spécialisé de jouets avec un chiffre d'affaires annuel de 350 millions d'euros et veut revaloriser la marque Franz Carl Weber, en perte de vitesse. Le réseau de filiales en Suisse doit doubler d'ici 2010 pour passer à 40, et la surface des magasins sera augmentée de 400 à 1500 mètres carrés.
Une nouvelle image avec une chanson technoCette année, à l'occasion des 125 ans de Franz Carl Weber, un catalogue anniversaire nostalgique a encore été publié. On y chante la belle chanson de Noël : Franz Carl Weber Zurich est le paradis des enfants et de tous ceux qui le sont restés. En effet, nulle part ailleurs en Suisse, on ne trouve un plus grand choix de jouets.
Cette chanson a été mise en musique de manière un peu plus cool par Spillmann, Felser, Leo Burnett. La chanson "Ihr Kinderlein kommet", arrangée de manière moderne, est chantée par les jouets eux-mêmes dans un spot TV impertinent et absolument contemporain de l'agence. Chaque jouet émet un son : la cloche de la gare, le xylophone, la caisse enregistreuse, une locomotive et un tamagotchi, par exemple, émettent plutôt des sons aigus, un petit canard qui couine, une grenouille ou un indien des sons obliques, un camion, un éléphant ou un bateau à vapeur des sons graves. Le spot TV est diffusé depuis le 16 novembre sur Tele Züri.
Le spot fait certes de la publicité pour Franz Carl Weber. Mais il montre aussi clairement que les jouets ont eux aussi changé. On se procure de plus en plus de choses dans les magasins d'électronique discount. Dans le secteur traditionnel, Manor et Migros sont leaders du marché devant Franz Carl Weber. On attend avec impatience de voir ce que l'offensive de Lutendo va changer dans ce domaine.
Depuis 2002, Lutendo, fondée en 1977, se développe à l'étranger. D'ici cinq ans, l'entreprise devrait compter 100 magasins dans toute l'Europe. En France, il y aura à l'avenir 400 magasins de jouets et 100 magasins de puériculture.
Andreas Panzeri
Ce nouveau positionnement est également nécessaire, car chez Franz Carl Weber, les 50 succursales d'autrefois sont devenues de moins en moins nombreuses, pour finalement ne plus compter que neuf magasins pour enfants. Lorsque Denner a tenté de sauver la chaîne, le magasin principal de la Bahnhofstrasse à Zurich a été rebaptisé Kids Town. Cela n'a pas non plus permis de faire le lien avec l'enfant moderne. Les chiffres d'affaires ont chuté de manière significative.
C'est donc avec un réel regret - "émotionnellement, cette vente me fait beaucoup de peine" - que le patron de Denner, Philippe Gaydoul, a vendu au 1er septembre 2006 au groupe français Lutendo ses jouets que les autres n'aimaient plus.
Désormais, le cheval à bascule devrait à nouveau être plus visible en Suisse. Lutendo est le leader européen du commerce spécialisé de jouets avec un chiffre d'affaires annuel de 350 millions d'euros et veut revaloriser la marque Franz Carl Weber, en perte de vitesse. Le réseau de filiales en Suisse doit doubler d'ici 2010 pour passer à 40, et la surface des magasins sera augmentée de 400 à 1500 mètres carrés.
Une nouvelle image avec une chanson technoCette année, à l'occasion des 125 ans de Franz Carl Weber, un catalogue anniversaire nostalgique a encore été publié. On y chante la belle chanson de Noël : Franz Carl Weber Zurich est le paradis des enfants et de tous ceux qui le sont restés. En effet, nulle part ailleurs en Suisse, on ne trouve un plus grand choix de jouets.
Cette chanson a été mise en musique de manière un peu plus cool par Spillmann, Felser, Leo Burnett. La chanson "Ihr Kinderlein kommet", arrangée de manière moderne, est chantée par les jouets eux-mêmes dans un spot TV impertinent et absolument contemporain de l'agence. Chaque jouet émet un son : la cloche de la gare, le xylophone, la caisse enregistreuse, une locomotive et un tamagotchi, par exemple, émettent plutôt des sons aigus, un petit canard qui couine, une grenouille ou un indien des sons obliques, un camion, un éléphant ou un bateau à vapeur des sons graves. Le spot TV est diffusé depuis le 16 novembre sur Tele Züri.
Le spot fait certes de la publicité pour Franz Carl Weber. Mais il montre aussi clairement que les jouets ont eux aussi changé. On se procure de plus en plus de choses dans les magasins d'électronique discount. Dans le secteur traditionnel, Manor et Migros sont leaders du marché devant Franz Carl Weber. On attend avec impatience de voir ce que l'offensive de Lutendo va changer dans ce domaine.
Depuis 2002, Lutendo, fondée en 1977, se développe à l'étranger. D'ici cinq ans, l'entreprise devrait compter 100 magasins dans toute l'Europe. En France, il y aura à l'avenir 400 magasins de jouets et 100 magasins de puériculture.
Andreas Panzeri
