Bilan annuel de l'AGF : l'année télévisuelle allemande en chiffres
En ce début d'année, le groupe de travail sur la recherche télévisuelle dresse le bilan de l'année télévisuelle 2024 en Allemagne. Et constate que la télévision linéaire classique continue d'enregistrer des taux d'utilisation et des audiences élevés.
L'année 2024 a posé un nouveau jalon dans l'évaluation de l'utilisation de la télévision linéaire en Allemagne. Avec l'introduction du standard de marché de l'image animée au 01.01.2024, les données d'utilisation de la télévision classique et du streaming en direct 24h/24 et 7j/7 des plateformes de streaming ont été pour la première fois réunies dans un standard commun avec une correspondance 1:1 avec le broadcast linéaire. Ce nouveau standard TV reflète l'évolution des habitudes visuelles des téléspectateurs et permet une analyse plus complète de la consommation TV, y compris via les plateformes de streaming soumises à la mesure AGF. Contrairement à la norme de marché TV en vigueur jusqu'à fin 2023, la norme sur les images en mouvement se base sur une population élargie et intègre également les foyers qui ne possèdent pas de téléviseur, mais un terminal permettant l'utilisation de la vidéo.
171 minutes par jour
En raison des différences de définition de la population et d'imputation des performances, les comparaisons directes entre les deux standards ne sont pas pertinentes et nécessitent un rapprochement. En 2024, 58,9 % des téléspectateurs âgés de 3 ans et plus, soit 46,086 millions de personnes, ont regardé quotidiennement les formats les plus divers des fournisseurs de programmes dans le standard de marché leader qu'est l'image animée. Si l'on ne considère que les personnes vivant dans des foyers TV (standard de marché TV), cette valeur est de 61,4 % pour l'année 2024, de sorte que si l'on choisit la même population de base pour l'année 2024, on ne constate qu'un recul minime de 0,1 point de pourcentage par rapport à 2023 (61,5%).
En 2024, l'utilisation quotidienne de la télévision chez les personnes de 3 ans et plus était en moyenne de 171 minutes dans la norme d'images animées et de 176 minutes dans la norme de marché TV, ce qui représente un recul de 6 minutes pour l'ensemble du public par rapport à l'année précédente (182 minutes) sur la même base. Chez les 14-49 ans, la durée moyenne d'écoute des images animées est de 79 minutes, celle de la télévision de 83 minutes (87 minutes en 2023). Les valeurs sont certes inférieures à celles de l'année précédente, mais le choix de l'univers de base révèle un effet méthodologique clair qui ne peut pas être assimilé à un effet de marché.
"En 2024, le marché de l'image animée a continué à se développer de manière très dynamique et a donné naissance à une multitude de nouvelles offres. Malgré la surabondance de l'offre médiatique et la fragmentation croissante, les parts d'utilisation et les taux de pénétration de la télévision linéaire classique restent élevés. L'année 2024 a été une année sportive fulgurante, marquée par des changements politiques et des défis économiques en Suisse et à l'étranger. La pertinence de ces événements se reflète clairement dans la
L'intérêt des téléspectateurs se reflète dans les résultats de l'enquête", explique Kerstin Niederauer-Kopf, présidente du département de recherche commerciale d'AGF Videoforschung.
Tendance à la hausse pour le streaming
D'une manière générale, l'année 2024 a également confirmé la tendance continue à la hausse des offres de streaming soumises à la mesure AGF. Alors que la télévision linéaire continue de jouer un rôle important dans le paysage médiatique malgré une légère baisse de l'utilisation, l'importance croissante des offres de streaming se reflète dans l'évolution des habitudes d'utilisation des téléspectateurs. L'année dernière, 67,727 millions de téléspectateurs au total ont eu au moins un contact avec une offre de streaming des éditeurs soumis à la mesure active d'AGF. Cela correspond à une part de 86,5 % et représente une augmentation de 5,2 % par rapport à l'année précédente. La durée moyenne de visionnage a également augmenté de 36,5 pour cent par rapport à l'année précédente et s'élevait en 2024 à 7 minutes par jour en moyenne (2023 : 5 minutes). Chez les 14-49 ans, la durée moyenne de visionnage est passée de 5 à 8 minutes, ce qui correspond à une augmentation de 51,6 pour cent.
