Mindshare et Deutsche Telekom raflent les Smarties-DACH Awards
Succès pour Mindshare et Deutsche Telekom lors de l'édition 2023 des Smarties-DACH-Awards. L'agence a remporté au total quatre médailles d'or pour ses campagnes menées pour le groupe de télécommunications de Bonn.
Les Smarties Awards récompensent chaque année des campagnes qui, grâce à la technologie, ouvrent de nouvelles voies dans le marketing moderne. Le prix de l'innovation est décerné par l'association de marketing MMA Germany, qui regroupe des représentants du marketing, de la martech et des médias.
La campagne "Share with Care" a remporté deux fois l'or dans les catégories "Innovative Use of AI in Advertising" et "Brand Purpose / Activism". Avec cette initiative, Deutsche Telekom fait la promotion d'une utilisation responsable des images d'enfants dans les médias numériques. Au centre de cette initiative se trouve un spot émotionnel avec "Ella" - l'alter ego d'une fillette de neuf ans créé à l'aide de l'IA. Ella" a été créée à l'aide de la technologie dite "deep fake" sur la base d'images que de nombreux parents publient de leurs enfants dans les médias sociaux. Elle confronte avec insistance les spectateurs aux conséquences négatives que peut avoir le partage de telles photos en ligne. La campagne a été réalisée en collaboration avec les agences partenaires Emetriq et Adam & Eve/DDB.
Portes sur écrans OOH
La campagne "EURO 2024 AI Goal Alert : Instant Updates for Fans !" a reçu un autre prix en or dans la catégorie "Innovative Use of AI In Advertising". En collaboration avec le fournisseur OOH Ströer et l'agence Mataracan, Mindshare a diffusé les notifications actuelles des 117 buts du championnat d'Europe de football 2024 sur plus de 5000 écrans OOH numériques et 2000 autres écrans dans les boutiques Telekom. Cette opération s'est appuyée sur une technologie innovante basée sur l'IA, qui a identifié automatiquement les buts marqués, a créé des supports publicitaires et les a diffusés.
publié en temps quasi réel.
Un autre prix en or a été décerné à la suite de la campagne à succès "Contre la haine sur Internet". La campagne cross-média "Against Hate Speech 3.0 - The Power of a Comment" a été récompensée dans la catégorie "Social Impact Marketing". Un spot TV émotionnel raconte l'histoire d'une escalade à l'envers - et illustre ainsi comment un seul commentaire positif peut tout changer. La campagne a été réalisée en collaboration avec les agences partenaires Emetriq et Saatchi & Saatchi Deutschland.
L'un des principaux prix de la soirée a également été décerné à WPP. Le réseau d'agences, dont fait partie Mindshare, a reçu le prix "Agency Network of the Year".
Tous les autres gagnants sont disponibles ici.
