Étude : la décision d'acheter des cadeaux de Noël se prend sur le point de vente
Une enquête menée en Allemagne a montré que l'envie d'acheter pour les fêtes de fin d'année ne se manifeste que dans les derniers jours avant Noël. Mais c'est à ce moment-là que les choses se passent vraiment : en moyenne, chacun offre des cadeaux à cinq personnes et dépense jusqu'à 500 euros.
Une enquête menée en Allemagne a montré que l'envie d'acheter pour les fêtes de fin d'année ne se manifeste que dans les derniers jours avant Noël. Mais c'est à ce moment-là que les choses se passent vraiment : en moyenne, chacun offre des cadeaux à cinq personnes et dépense jusqu'à 500 euros.
S'ils ont toujours eu mauvaise conscience de se précipiter dans les magasins juste avant les fêtes, ils peuvent désormais être rassurés : 40 pour cent de leurs semblables pensent exactement la même chose, comme l'a montré un sondage réalisé par les spécialistes du point de vente de Könl, Die Gefährten, en collaboration avec Media & Marketing. Et puisqu'il est question de spontanéité : une majorité, à savoir 58 pour cent des personnes interrogées, ont indiqué qu'elles prenaient spontanément la décision d'acheter des cadeaux sur le point de vente. Par le biais de mesures classiques telles que des annonces ou des spots télévisés, 42 pour cent s'informent donc sur les cadeaux possibles. Ceux qui espèrent réaliser de bons chiffres d'affaires sont donc les mieux conseillés avec des mesures POS ciblées. En ce qui concerne les meilleures ventes de Noël de cette année, rien de surprenant ne se dessine. Cette année encore, les CD et les accessoires musicaux tels que les lecteurs MP3 (42 %), les produits cosmétiques (33,5 %) ainsi que les livres (28 %) et les consoles de jeux (26 %) sont très appréciés.
S'ils ont toujours eu mauvaise conscience de se précipiter dans les magasins juste avant les fêtes, ils peuvent désormais être rassurés : 40 pour cent de leurs semblables pensent exactement la même chose, comme l'a montré un sondage réalisé par les spécialistes du point de vente de Könl, Die Gefährten, en collaboration avec Media & Marketing. Et puisqu'il est question de spontanéité : une majorité, à savoir 58 pour cent des personnes interrogées, ont indiqué qu'elles prenaient spontanément la décision d'acheter des cadeaux sur le point de vente. Par le biais de mesures classiques telles que des annonces ou des spots télévisés, 42 pour cent s'informent donc sur les cadeaux possibles. Ceux qui espèrent réaliser de bons chiffres d'affaires sont donc les mieux conseillés avec des mesures POS ciblées. En ce qui concerne les meilleures ventes de Noël de cette année, rien de surprenant ne se dessine. Cette année encore, les CD et les accessoires musicaux tels que les lecteurs MP3 (42 %), les produits cosmétiques (33,5 %) ainsi que les livres (28 %) et les consoles de jeux (26 %) sont très appréciés.
