Zurich menace de bloquer la publicité : les affiches au pilori

Interdire la publicité pour protéger l'espace public ?

Une interdiction de la publicité extérieure sur le domaine public dans la ville de Zurich ? Pour Michael Schmid, conseiller municipal de la Liste alternative et initiateur de la MotionIl s'agit d'une étape nécessaire. Il a fait valoir que la présence croissante de la publicité, en particulier des publicités numériques dynamiques, affecte la qualité de l'espace public et nuit à l'attention et à la santé mentale de la population. Selon Schmid, la publicité encourage des modèles de consommation qui doivent être remis en question face aux défis écologiques. Il a également mis en garde contre la domination croissante des grands acteurs internationaux et a appelé à donner plus de place aux petits acteurs locaux.

L'importance des affiches pour la ville et l'économie

Christoph Marty, CEO du Goldbach Group, s'est fermement opposé à cette position. Pour lui, la publicité par affichage est un média éprouvé et réglementé de manière exemplaire, qui est mis en œuvre depuis des années à Zurich de manière écologiquement durable. Marty a rappelé que la ville avait fortement limité le développement des installations publicitaires numériques et que les installations existantes fonctionnaient à l'éco-courant. Parallèlement, il a souligné le poids économique de l'augmentation des taxes : "Les taxes versées à la ville sont passées de 7 millions à plus de 28 millions de francs au cours des 15 dernières années. Dans le même temps, le nombre de surfaces publicitaires sur le domaine public a été réduit de 3 700 à 3 000". Cette pression croissante sur les coûts rend de plus en plus difficile pour les prestataires de travailler de manière rentable, a-t-il expliqué.

Urs Spinner, de l'Office des bâtiments de Zurich, a également souligné les conséquences financières d'une interdiction. Les recettes annuelles de plus de 30 millions de francs sont essentielles pour le financement des infrastructures de la ville, notamment l'entretien des arrêts de bus et les services publics. Il a également souligné que la ville dispose déjà aujourd'hui de directives strictes qui garantissent la compatibilité et la qualité de la publicité extérieure.

Rolf Hiltl, restaurateur et annonceur à Zurich, a ajouté la dimension culturelle de la publicité extérieure. Les affiches font partie de l'histoire de la ville, a-t-il expliqué en faisant référence aux campagnes historiques de son entreprise qui sont aujourd'hui exposées dans des musées. Hiltl s'est prononcé contre une interdiction générale, mais a souligné que les entreprises locales étaient de plus en plus sous pression en raison des structures de coûts élevées. Des réglementations spéciales en faveur des acteurs régionaux pourraient permettre de trouver un équilibre, a-t-il suggéré.

La publicité, un élément indispensable de la société

Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs, a également exprimé clairement sa position. Selon lui, la publicité fait partie intégrante d'une économie de marché qui fonctionne et permet de rendre visibles les produits et les services. Une interdiction détournerait davantage les dépenses publicitaires vers les canaux numériques, qui sont réglementés de manière moins transparente, a expliqué Ehrler. Selon son argumentation, la publicité par affichage a toujours eu une composante culturelle et fait partie de l'espace public. La valeur sociale et économique de ce média ne doit pas être sous-estimée.

Des perspectives tendues

La table ronde dirigée par Matthias Ackeret a clairement montré à quel point les positions restent inconciliables. Alors que l'un des camps mise sur la décélération et la réduction de la consommation, l'autre voit dans les affiches un pilier économique et culturel important de la vie urbaine. Il est clair que cette question continuera à préoccuper la population dans le cadre d'un éventuel référendum - avec des conséquences importantes pour le paysage urbain et le secteur de la publicité.