Zurigo rischia il divieto di pubblicità: cartelloni pubblicitari messi alla gogna

Il divieto di pubblicità come protezione degli spazi pubblici?

Un divieto di pubblicità esterna su suolo pubblico nella città di Zurigo? Per Michael Schmid, consigliere comunale della Lista Alternativa e promotore del progetto di Movimentoè un passo necessario. Il relatore ha sostenuto che la crescente presenza di pubblicità, soprattutto quella digitale dinamica, compromette la qualità degli spazi pubblici e mette a dura prova l'attenzione e la salute mentale delle persone. Secondo Schmid, la pubblicità promuove modelli di consumo che devono essere esaminati criticamente alla luce delle sfide ecologiche. Ha inoltre messo in guardia contro il crescente dominio dei grandi operatori internazionali e ha chiesto che venga dato più spazio agli operatori locali più piccoli.

L'importanza dei manifesti per la città e l'economia

Christoph Marty, CEO del Gruppo Goldbach, non è d'accordo con questa posizione. Per lui, la pubblicità tramite manifesti è un mezzo regolamentato collaudato ed esemplare, che da anni viene applicato a Zurigo in modo ecologicamente sostenibile. Marty ha sottolineato che la città ha limitato fortemente l'espansione degli impianti pubblicitari digitali e che gli impianti esistenti sono alimentati da elettricità verde. Allo stesso tempo, ha sottolineato l'onere economico causato dall'aumento dei costi delle tasse: "Le tasse pagate alla città sono passate da 7 milioni di franchi a oltre 28 milioni di franchi negli ultimi 15 anni. Allo stesso tempo, il numero di spazi pubblicitari sul suolo pubblico si è ridotto da 3.700 a 3.000". Questa crescente pressione sui costi rende sempre più difficile per i fornitori lavorare in modo economico, ha spiegato.

Urs Spinner del Dipartimento Edilizia di Zurigo ha anche sottolineato le conseguenze finanziarie di un divieto. Le entrate annuali generate, pari a oltre 30 milioni di franchi, sono essenziali per finanziare le infrastrutture della città, compresa la manutenzione delle fermate degli autobus e dei servizi pubblici. Allo stesso tempo, ha sottolineato che la città dispone già di linee guida rigorose per garantire la compatibilità e la qualità della pubblicità esterna.

Rolf Hiltl, ristoratore e pubblicitario di Zurigo, ha aggiunto la dimensione culturale della pubblicità esterna. I manifesti fanno parte della storia della città, ha spiegato, riferendosi alle campagne storiche della sua azienda, che sono ora esposte nei musei. Hiltl si è detto contrario a un divieto generale, ma ha sottolineato che le aziende locali sono sempre più sotto pressione a causa delle elevate strutture dei costi. Ha suggerito che una normativa speciale a favore degli operatori regionali potrebbe creare un equilibrio.

La pubblicità come elemento indispensabile della società

Anche Roland Ehrler, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari, ha chiarito la sua posizione. La pubblicità è parte integrante di un'economia di mercato funzionante e consente di rendere visibili prodotti e servizi. Un divieto di affissione dirotterebbe sempre più la spesa pubblicitaria verso i canali digitali, che sono regolati in modo meno trasparente, ha spiegato Ehrler. La pubblicità per affissione, ha sostenuto, ha sempre avuto una componente culturale e fa parte dello spazio pubblico. Il valore sociale ed economico di questo mezzo non deve essere sottovalutato.

Una prospettiva tesa

La tavola rotonda presieduta da Matthias Ackeret ha mostrato chiaramente quanto le posizioni rimangano inconciliabili. Mentre una parte è favorevole al rallentamento e alla riduzione dei consumi, l'altra vede i cartelloni pubblicitari come un importante pilastro economico e culturale della vita urbana. È chiaro che questo tema continuerà a occupare la popolazione nel contesto di un possibile referendum, con conseguenze di vasta portata per il paesaggio urbano e l'industria pubblicitaria.