Republica trouve de nouveaux (W)lieux pour la Jungfrau Ski Region

"La région de ski de la Jungfrau est de retour dans la Ligue des champions des sports d'hiver. L'énorme diversité et les caractéristiques propres de la région et des stations de sports d'hiver jouent le rôle principal dans cette campagne. Nous acceptons donc volontiers que nos stars, l'Eiger, le Mönch et la Jungfrau, ne soient pas, pour une fois, les premières sur scène", déclare Urs Kessler, directeur des Jungfraubahnen.

C'est autour de cette constatation que les créatifs de Republica se sont attelés à une campagne qui met en avant tous ces suppléments, tout en se concentrant sur les destinations de la région de ski de la Jungfrau. "Grindelwald, Wengen, First ou Mürren ; ce sont tous des phares de renommée mondiale que l'on peut aisément qualifier et traiter comme des marques d'ingrédients, c'est pourquoi nous avons également mis l'accent et la dramatisation sur ces noms de lieux", explique Re Wilk, le CD de Republica.

Interpréter avec fraîcheur ce qui est unique

Par conséquent, Republica fait comprendre qu'ici, dans la région de ski de la Jungfrau, on ne se sent pas seulement "wow", que ce n'est pas seulement génial et délicieux - et aussi qu'il y a une augmentation de fantastique. Les lieux deviennent des mots qui portent en eux la valeur ajoutée : "Grindelwow", "Wengenial", "Firstastic", "Grindelicious" et "Mürrentspannt". "Grindeljööö" doit en outre souligner la convivialité explicite pour les familles et l'offre établie de longue date "les enfants voyagent gratuitement le samedi". Les mots-clés dramatisés de la destination sont mis en scène dans les paysages et les panoramas de la Jungfrau Ski Region et doivent délibérément rappeler, par leur aspect réduit, les affiches des régions de ski des années 50 et 60.

De l'affiche à l'image animée

Outre la campagne d'affichage et de DOOH à grande échelle, les sujets sont utilisés dans des bannières et des annonces sociales. De plus, Republica a transposé le cœur de l'idée dans des spots cinématographiques et a réalisé des spots pour les régions principales de Grindelwald et Wengen, qui combinent et dramatisent pour ainsi dire le son de la campagne avec l'expérience effective. Les spots ont été réalisés par Synkron, [Remotepost] et Navada. Les films ont pour but de montrer clairement que la région de ski de la Jungfrau est incontournable pour qui en veut plus.

Responsable auprès des chemins de fer de la Jungfrau : Urs Kessler, directeur ; Giulia Müller, Head of Marketing Communications ; Remo Käser, Head of Marketing & Sales, membre de la direction ; Olivia Kaiser, Content Producer ; Joel Staubli, polygraphe ; Yvonne Moser, polygraphe ; Ann-Sofie Tant, Content Manager ; Sagal Comafai, Content Manager ; Achim Schneider, chef d'équipe Content & Onlinemarketing ; Anna-Lea Huber, Social Media Manager. Responsable chez Republica : Bala Trachsel, responsabilité générale ; Re Wilk, direction de la création ; Florian Birkner, direction de la création ; Annina Mettler, direction artistique ; Fabienne Homberger, production interne ; Flo Schmid, art de la production ; Nina Hofmann, motion design ; Michael Dängeli, senior account management ; Stephanie Frei, account management ; Valerie Koenen, création de contenu. production : Mariska van Lavieren, Laura Šerić (Navada) ; Synkron (mise en scène) ; Ari Zehnder, Edit [remotepost] ; Bardo Eicher, Sound [remotepost] ; Janos Menberg, VFX/Color [remotepost].