Republica findet neue (W)Orte für die Jungfrau Ski Region

«Die Jungfrau Ski Region ist wieder in der Champions League des Wintersports angekommen. Die enorme Vielfalt und die eigenen Charaktere des Wintersportgebiets und der Wintersportorte spielen bei dieser Kampagne die Hauptrolle. Da nehmen wir gerne in Kauf, dass unsere Stars Eiger, Mönch und Jungfrau für einmal nicht zuvorderst auf der Bühne stehen», sagt Urs Kessler, Direktor der Jungfraubahnen.

Rund um diese Erkenntnis haben sich die Kreativen von Republica an eine Kampagne gemacht, die all diese Supplements herausschält, gleichzeitig aber auch die Destinationen innerhalb der Jungfrau Ski Region ins Zentrum rückt. «Grindelwald, Wengen, die First oder Mürren; das sind alles Leuchttürme von Weltruf, die man gut und gerne als Ingredient-Brands bezeichnen und behandeln kann, weshalb wir den Fokus und die Dramatisierung auch auf diese Ortsnamen gesetzt haben», erklärt Republica-CD Re Wilk.

Das Einzigartige frisch interpretieren

Folglich macht Republica klar, dass es sich hier in der Jungfrau Ski Region nicht bloss nach «wow» anfühlt, dass es hier nicht nur genial und deliziös ist – und auch, dass es eine Steigerung von fantastisch gibt. Die Orte werden zu Worten, die den Mehrwert in sich tragen: «Grindelwow», «Wengenial», «Firstastic», «Grindelicious» und «Mürrentspannt». «Grindeljööö» soll zudem die explizite Familienfreundlichkeit und das langjährige etablierte Angebot «Kinder fahren samstags gratis» unterstreichen. Die dramatisierten Destinations-Keywords werden in den Landschaften und Panoramen der Jungfrau Ski Region inszeniert und sollen in ihrer Reduziertheit bewusst an Poster von Skiregionen aus den 50er- und 60er-Jahre erinnern.

Vom Plakat ins Bewegtbild

Neben der breit angelegten Plakat- und DOOH-Kampagne kommen die Sujets in Banner und Social Ads zum Einsatz. Zusätzlich hat Republica den Kern der Idee in Filmplots übertragen und für die Hauptregionen Grindelwald und Wengen Spots umgesetzt, die sozusagen den Klang der Kampagne mit dem effektiven Erlebnis kombinieren und dramatisieren. Realisiert wurden die Spots von Synkron, [Remotepost] und Navada. Die Filme sollen deutlich machen, dass um die Jungfrau Ski Region nicht herumkommt, wer mehr will.

Verantwortlich bei den Jungfraubahnen: Urs Kessler, Direktor; Giulia Müller, Head of Marketing Communications; Remo Käser, Head of Marketing & Sales, Mitglied der Geschäftsleitung; Olivia Kaiser, Content Producer; Joel Staubli, Polygraf; Yvonne Moser, Polygrafin; Ann-Sofie Tant, Content Managerin; Sagal Comafai, Content Manager; Achim Schneider, Teamleiter Content- & Onlinemarketing; Anna-Lea Huber, Social Media Managerin. Verantwortlich bei Republica: Bala Trachsel, Gesamtverantwortung; Re Wilk, Creative Direction; Florian Birkner, Creative Direction; Annina Mettler, Art Direction; Fabienne Homberger, Inhouse Production; Flo Schmid, Production Art; Nina Hofmann, Motion Design; Michael Dängeli, Senior Account Management; Stephanie Frei, Account Management; Valerie Koenen, Content Creation. Produktion: Mariska van Lavieren, Laura Šerić (Navada); Synkron (Regie); Ari Zehnder, Edit [remotepost]; Bardo Eicher, Sound [remotepost]; Janos Menberg, VFX/Color [remotepost].