Schroten pour Pro Juventute : le hip-hop contre le harcèlement moral
Quand les stars du rap s'affrontent : l'agence zurichoise Schroten explique le harcèlement pour le compte de Pro Juventute en s'appuyant sur une analogie avec la culture hip-hop.
Des commentaires haineux sur le net, une photo embarrassante sur les médias sociaux ou un message méchant dans le chat de la classe : le cyberharcèlement est en augmentation en Suisse. Près d'un tiers des jeunes du pays ont déjà été victimes de harcèlement en ligne. Le service de conseil "147" pour les enfants et les adolescents a vu le nombre de demandes concernant le harcèlement augmenter de 65% entre 2019 et 2023.
La campagne actuelle de l'organisation de jeunesse Pro Juventute veut attirer l'attention sur ce point. En même temps, elle montre que la spirale de la diffamation ne s'arrêtera que si le silence est rompu.
Deux films avec L Loko & Drini constituent le cœur des mesures publicitaires développées par Schroten, mises en œuvre par Image Noir et soutenues par la marque Henkel. La campagne avec les deux rappeurs sera diffusée pendant plusieurs semaines sur différents canaux de médias sociaux.
Le premier clip vidéo montre une battle de rap d'un autre genre : devant un club, les artistes d'habitude si fraternellement unis se retrouvent soudain en tant qu'adversaires. Mais alors que Drini reçoit le soutien de son crew pour ses lignes de rap, L Loko reste seul. Lorsque les rappeurs confirmés se transforment d'un coup en adolescents, le message devient clair : tous contre un, ce n'est jamais juste - ni dans le battle rap, ni dans la cour de récréation, ni dans le chat de groupe. Le message : "Aide à prévenir le mobbing !
La réponse de L Loko, diffusée à peine une semaine après le premier clip, renforce encore le message : le solitaire s'érige en battle-rappeur éloquent et expose sans ménagement les rapports injustes dans ses rimes.
Les deux clips ont atteint plus de 1,4 million de vues cumulées sur TikTok, Snapchat et Instagram et ont été complétés par des posts d'images et du matériel behind the scenes. A partir de la semaine 46, les spots seront également diffusés dans les cinémas de Suisse alémanique.
Responsable chez Pro Juventute : Maria Balmer, Daniel Betschart (responsables de projet), Nil Günes (responsable des médias sociaux), Naomi Ross (caméra & montage), Lulzana Musliu, Anja Meier (médias Suisse alémanique). Responsable pour le concassage : Adrian Schräder (responsabilité générale & concept), Sophia-Maria Kramer (texte & concept), Valdrin Hasani, Rafael Luna (texte). Film : Image Noir, Tristan Fontanive (directeur), Jonas Blatter (DOP), Pedro Rahm (PA).
