Schroten per Pro Juventute: con l'hip hop contro il bullismo
Quando le star del rap si scontrano: l’agenzia zurighese Schroten spiega il bullismo per conto di Pro Juventute ricorrendo a un’analogia con la cultura hip-hop.
Commenti d'odio in rete, una foto osé sui social media o un messaggio sgradevole in una chat di classe: il cyberbullismo è in aumento in Svizzera. Circa un terzo dei giovani di questo Paese ha già subito atti di bullismo online. Presso il servizio di consulenza per bambini e giovani "147", le richieste di informazioni sul bullismo sono aumentate del 65% tra il 2019 e il 2023.
L'attuale campagna dell'organizzazione giovanile Pro Juventute mira a richiamare l'attenzione su questo aspetto. Allo stesso tempo, dimostra che la spirale della diffamazione si fermerà solo se si romperà il silenzio.
Due film con Loko & Drini sono il fulcro delle misure pubblicitarie sviluppate da Schroten, realizzate da Image Noir e sostenute dal marchio Henkel. La campagna con i due rapper sarà attiva per diverse settimane su vari canali di social media.
Il primo videoclip mostra una battaglia rap di tipo diverso: davanti a un locale, gli artisti, altrimenti fraterni, si incontrano improvvisamente come avversari. Ma mentre Drini riceve il sostegno della sua crew per le sue battute rap, L Loko rimane da solo. Quando i rapper esperti si trasformano improvvisamente in adolescenti, il messaggio diventa chiaro: il tutti contro uno non è mai giusto, né nella battle rap né al parco giochi o nelle chat di gruppo. Il messaggio: "Aiutate a prevenire il bullismo!".
La risposta di L Loko, rilasciata poco meno di una settimana dopo la prima clip, sottolinea ancora una volta il messaggio: il solitario diventa un eloquente rapper da battaglia e denuncia senza sosta le condizioni ingiuste nelle sue rime.
I due clip hanno ottenuto oltre 1,4 milioni di visualizzazioni cumulative su TikTok, Snapchat e Instagram e sono stati integrati da post di immagini e materiale dietro le quinte. A partire dalla settimana solare 46, gli spot possono essere visti anche nei cinema della Svizzera tedesca.
Responsabile di Pro Juventute: Maria Balmer, Daniel Betschart (Project Manager), Nil Günes (Social Media Manager), Naomi Ross (Camera & Editing), Lulzana Musliu, Anja Meier (Media Svizzera tedesca). Responsabile di Schroten: Adrian Schräder (responsabilità generale e concetto), Sophia-Maria Kramer (testo e concetto), Valdrin Hasani, Rafael Luna (testo). Film: Image Noir, Tristan Fontanive (regia), Jonas Blatter (DOP), Pedro Rahm (PA).
