Starbucks Autriche mise sur le Fake Out of Home
Un énorme Pumpkin Spice Latte planant au-dessus de la cathédrale Saint-Étienne ? Cela n'existe pas dans la réalité, mais grâce au « Fake Out of Home », c'est-à-dire une projection numérique, c'est possible. Starbucks et Dreifive ont ainsi réussi à tripler leur taux d'engagement organique.
Le début de l'automne marque également l'arrivée de la Pumpkin Spice Season - une saison qui jouit d'un statut culte chez Starbucks, toutes générations confondues. Mais comment se distinguer de la masse pendant cette saison particulière ? Ensemble, Dreifive et Starbucks ont mis en scène le début de la saison : un Pumpkin Spice Latte géant a atterri en plein cœur de Vienne. Une présence imposante qui a attiré les regards et mis en émoi le monde des médias sociaux.
Des installations 3D trompeuses
Cela a été possible grâce à une action FOOHM, c'est-à-dire Fake Out of Home Media. Derrière ce terme se cachent des installations 3D trompeuses qui ressemblent à des objets réels, mais qui sont des mises en scène numériques projetées dans l'espace public. Cela crée des effets viraux, en particulier dans les environnements urbains. Les natifs du numérique aiment l'inattendu, l'extraordinaire et le partage. Avec FOOHM, les marques atteignent leur groupe cible exactement là où il se déplace - dans la ville, sur les médias sociaux, dans la vie réelle. C'est une forme de publicité qui est visuellement forte, émotionnellement captivante et surtout interactive.
L'action de Starbucks a permis de tripler le taux d'engagement organique, explique-t-on chez Starbucks. Thomas Egger (Senior Marketing Manager Starbucks Autriche et Suisse) a déclaré : "Le taux d'engagement de Starbucks est très élevé.
Responsable chez Starbucks : Kerstin Goutier (Senior Marketing Manager), Thomas Egger (Marketing Manager). Responsable chez Dreifive: Jana Kempe (Teamlead Social Media), Irina Schocher (Social Media Consultant) Anja Stadlbauer (Junior Social Media Consultant), Isabell Steiner (Directrice Création & Production), Simon Böhm (Lead Digital Arts Designer), Sandro Kohler (Senior Digital Arts Designer), Deborah Pfleger (Head of Social Media).
