Étude de 20 minutes et Furthur : le storytelling bat les social ads classiques
Une nouvelle étude « Brand Lift » menée par 20 Minuten et l'agence Furthur montre que les formats de storytelling sur les réseaux sociaux génèrent un taux de mémorisation publicitaire et un niveau d'interaction nettement supérieurs à ceux des publicités classiques. Ces résultats ont été présentés pour la première fois lors du Social Media Summit d'Engelberg, avec le soutien de Meta.
Dans le cadre du Social Media Summit, 20 Minuten a présenté, en collaboration avec l'agence Furthur et Meta, les résultats d'une étude Brand Lift portant sur l'efficacité du contenu de storytelling sur les médias sociaux. Les annonces sociales classiques ont été comparées aux formats de storytelling spécialement développés par l'équipe de Commercial Publishing de 20 minutes. Les résultats sont clairs : le storytelling obtient de meilleurs résultats en termes de mémorisation et d'interaction.
L'étude a porté sur les publicités pour le recyclage du PET et les endives. Il s'est avéré que le groupe cible se souvenait mieux de la marque de 8 points de pourcentage avec les storytelling ads des créateurs de 20 minutes, contre une augmentation de 6,8 points de pourcentage avec les ads classiques. Le brand lift a obtenu des résultats particulièrement impressionnants pour les endives : Le contenu de storytelling a entraîné une augmentation de 18,5 points de pourcentage, tandis que les annonces classiques ont atteint une augmentation de 11,9 points de pourcentage. Les deux valeurs étaient nettement supérieures aux valeurs de référence de Meta.
Mehmet Inan, Chief Commercial Officer de 20 Minuten, en est convaincu : "Cette étude souligne l'efficacité d'un storytelling créé de manière professionnelle dans la publicité - et ce, à des coûts plus bas par interaction".
Le groupe 20 Minuten est la marque de médias à la plus grande portée en Suisse et offre une large palette d'informations, de divertissements et de contenus lifestyle à un groupe cible jeune et urbain. Furthur est une agence leader dans le domaine du Scientific Social Media Marketing, spécialisée dans les stratégies de communication basées sur les données, qui optimisent l'engagement des marques et le ciblage des groupes.
Les responsables de la réalisation de l'étude Brand Lift étaient Priscilla Brumm (direction Social Media Advertising), Nicolas Bernauer (Key Account Manager Social Media) et Sepideh Baradaran (Key Account Manager) chez 20 Minuten, Dominik Lämmler et Alice Talotti (tous deux cofondateurs) du côté de Furthur AG, Sharon Lehmann (directrice de la communication marketing) du côté de PET ainsi que Pascal Weber (co-CEO) de Chicorée
