Six trophées d'or à l'Effie Germany 2024
Le jury de l'Effie Germany 2024, le prix récompensant les communications de marque dont l'efficacité est avérée, décerne six médailles d'or. Ce prix récompense les campagnes et les solutions de communication qui peuvent prouver leur impact et leur efficacité à l'aide de chiffres. En 2024, quatre agences remportent l'or dans cinq catégories.
Trois fois l'or revient à Jung von Matt en 2024. Avec la campagne "Typisch Deutsch", l'agence gagne pour le client Adidas dans la catégorie "Activation". La campagne a réussi à susciter un débat dans toute l'Allemagne à l'occasion de l'Euro 2024 de football grâce à une tonalité et une narration inédites, ce qui a permis à la vente de maillots de l'équipe nationale allemande d'atteindre un nouveau record, a-t-on indiqué.
Jung von Matt a également remporté l'or dans la catégorie "Relations publiques" avec la campagne "Recht gegen Rechts" (Droit contre la droite) pour le client Laut gegen Nazis e.V. Cette initiative s'assure depuis de nombreuses années successivement les droits de marque sur un nombre croissant d'abréviations nazies, afin de rendre leur utilisation punissable, par exemple sur les vêtements.
Dans la catégorie "Evergreen", Jung von Matt a également remporté l'or avec "BVG : Une marque de hate devient une marque d'amour" pour la société de transports publics berlinoise (BVG).
Autres lauréats de l'or
Adam & EveBerlin, nouveau membre de GWA, peut également se réjouir d'un trophée d'or en 2024. L'agence a gagné pour Deutsche Telekom dans la catégorie "Doing Good" avec la campagne "#ShareWithCare - Ein Weckruf an Eltern erobert die Nation". La campagne vise avec succès à sensibiliser les parents aux dangers que représente le partage inconsidéré de photos de leurs enfants sur les médias sociaux.
L'or revient également à PHD Germany qui, en collaboration avec PIA Media, a remporté le prix dans la catégorie "Marketing Data & Technology" pour le client Cupra Deutschland. Les agences ont développé un système modulaire numérique basé sur l'intelligence artificielle qui met en relation les personnes intéressées par Cupra, via Google et les annonces sociales, avec les concessionnaires qui ont effectivement en stock le véhicule souhaité - sans longs délais d'attente pour une nouvelle voiture configurée. Cupra parvient ainsi à combler l'écart entre les modèles annoncés et les modèles disponibles chez les concessionnaires.
Cette année, Saatchi & Saatchi Düsseldorf remporte également un trophée d'or - dans la catégorie "Activation" avec son travail "Oreo Cheat Cookies. Les codes de triche les plus délicieux du monde" pour le client Oreo. La campagne repose sur l'idée de gamifier le grignotage. Pour ce faire, des cookies spécialement gaufrés ont été développés en collaboration avec Xbox. Bien assemblés, ils permettaient d'obtenir des codes gagnants, par exemple pour du contenu dans le jeu.
Tous les gagnants de l'or présenteront leurs cas lors du congrès Effie le 13 novembre 2024 à Leipzig et pitcheront ainsi pour le Grand Effie 2024. Si le Grand Jury décerne un Grand Effie, celui-ci sera ensuite remis lors du gala solennel Effie avec tous les autres trophées Effie en or, argent et bronze.
