La FSEP, l'Igem et Swiss Radioworld présentent "La radio aujourd'hui - l'audio demain
Mardi matin, l'événement « Radio aujourd'hui – Audio demain », qui s'est tenu à Zurich, a donné un aperçu des évolutions de la publicité audio analogique et numérique. Outre son utilisation, l'accent a été mis sur l'impact publicitaire et les nouvelles formes de réservation pour la publicité audio.
Peter Scheurer de la FSEP a ouvert et dirigé la manifestation, organisée conjointement par Swiss Radioworld, Igem et la FSEP. Il a fait le lien entre les 100 ans de la radio et les offres audio actuelles.
Siri Fischer de l'IGEM a introduit le sujet en montrant l'importance de l'audio en tant que combinaison de radio, de musique en streaming et de podcasts. La dernière étude Digimonitor 2024 montre que 99% de la population âgée de 15 à 75 ans consomme de l'audio au moins occasionnellement - plus de 80% le font même quotidiennement. L'audio est donc bien ancré dans la vie quotidienne et la radio peut parfaitement être complétée par le streaming et les podcasts.
Nicolas Peggs de Swiss Radioworld a montré, à l'aide de cas clients, que la mémorisation et l'impact publicitaires augmentent avec l'augmentation du budget consacré à l'audio numérique. La croissance rapide de la portée permet également d'atteindre le groupe cible des jeunes.
Sven Ruppert et Florian Walz de Splicky ont donné un aperçu de la manière dont la publicité programmatique, en tant que forme de réservation publicitaire issue à l'origine de la publicité en ligne, est en train de s'imposer à la radio linéaire. Cette évolution ouvre de nouvelles possibilités pour la radio, comme une plus grande flexibilité et l'intégration cross-média de la publicité.
Un quiz AI interactif a en outre démontré à quel point il est désormais difficile de faire la différence entre les voix humaines et celles générées par l'IA. Un spot audio peut être produit en deux minutes, comme l'a montré Nicolas Peggs à l'aide d'une démonstration en direct avec le générateur audio de Goldbach.
Claudio Catrambone de Family Agency a présenté les nouveaux sujets publicitaires de la campagne générique Radiobuchen.ch.
Pour conclure, Peter Scheurer de la FSEP a résumé l'événement : "Aujourd'hui, le grand potentiel de la publicité radio et audio a été mis en évidence. Nous nous réjouissons de voir les annonceurs exploiter encore mieux les avantages de la publicité audio numérique à l'avenir".
"Les chiffres issus tant de l'étude IGEM Digimonitor que de l'étude menée par Swiss Radioworld montrent que la combinaison de la radio et de l'audio numérique a un effet évident sur la reconnaissance des annonces et sur l'impact publicitaire global d'une campagne", ajoute Nicolas Peggs de Swiss Radioworld.
Siri Fischer de l'IGEM a tiré un bilan positif : "La bonne fréquentation de l'événement montre l'importance croissante de l'audio en Suisse. Chez nombre de nos entreprises membres, les différents domaines de la radio, du streaming ou des podcasts sont présents depuis longtemps et nous sommes heureux de pouvoir accompagner la combinaison de ces éléments en tant qu'audio dans le futur".
