Sir Mary pour le Kunsthaus de Zurich : c'est l'art que tu dois copier
Le Kunsthaus de Zurich consacre une grande rétrospective à l'artiste de performance Marina Abramović et en fait la promotion en incitant le public à s'inspirer de son art. L'agence Sir Mary est en charge de cette campagne d'activation intégrée.
Marina Abramović est l'une des artistes les plus influentes et les plus célèbres de notre époque. Depuis des décennies, ses performances artistiques explorent les limites physiques et mentales de manière incomparable. Le Kunsthaus de Zurich rend hommage à son travail en lui consacrant sa première rétrospective en Suisse, de fin octobre 2024 à mi-février 2025.
En collaboration avec l'agence zurichoise Sir Mary, une campagne inhabituelle a été développée à cet effet, qui va bien au-delà de la communication d'exposition et du design d'affiche. La campagne d'activation appelle les fans d'art du monde entier à "voler", au sens figuré, les œuvres d'art de la star mondiale Marina Abramović.
Des tutoriels pour trois des performances les plus connues d'Abramović devraient même faciliter encore davantage le plagiat sous l'approbation de l'artiste. Ces instructions constituent le cœur de la campagne d'activation et sont diffusées sous forme d'animation sur tous les canaux numériques. De plus, la campagne est accompagnée de canaux classiques tels que (D)OOH, annonces et flyers.
Comme la plupart des performances dépendent avant tout de leur visibilité, les utilisateurs sont appelés à se filmer en train d'interpréter eux-mêmes les performances et à les poster publiquement avec le hashtag "#StealMarinasArtwork". Ainsi, les travaux de Marina Abramović sont élargis d'un point de vue inédit, dans l'esprit de la rétrospective. Une page d'accueil spécifique sert de hub à la campagne avec toutes les informations pertinentes.
Les vols de performance les plus authentiques et les plus convaincants feront partie de la sélection officielle du Kunsthaus - et auront la chance de recevoir un portrait exclusif et signé d'Abramović, réalisé par le célèbre photographe suisse Michel Comte.
L'idée de cette campagne provocatrice est de devenir elle-même une sorte de performance artistique interactive et collective, qui aborde des sujets controversés comme les droits de propriété intellectuelle et l'accès public à l'art. Et en accord avec l'œuvre de la vie d'Abramović, elle pose probablement plus de questions qu'elle n'apporte de réponses.
La campagne se déroule depuis début octobre 2024 sur Instagram, TikTok, OOH, DOOH et dans les annonces. La date limite d'envoi de toutes les performances est fixée à fin novembre 2024.
Responsable au Kunsthaus Zürich : Alex Hefter (directeur des ventes et des services), Priska Amstutz (directrice de la communication et du marketing), Marie-Hélène Thornton (directrice du marketing), Sara Nenzi (produits numériques, médias sociaux). Responsable chez Sir Mary : Adrian Merz (Executive Creative Director), Thomas Berger (Design Director), Michael Messer (Copywriter), Michelle Müntener (Content Creator & Illustration), Jacqueline Willimann (Senior Account Manager), Daniel Zuberbühler (Managing Partner), Florian Beck (Chief Creative Officer), Luca Zurfluh (Edit & Animations), Reto Hüttenmoser (Animations).
