Ingo montre pour Postfinance comment 100 francs peuvent changer une vie
Avec ses offres bancaires baptisées « Smart », Postfinance propose aux étudiants et aux adultes un compte courant, un compte d'épargne, des cartes, des services bancaires en ligne… ainsi qu'un capital de départ de 100 francs. Ingo Zürich utilise cette somme comme tremplin pour lancer une campagne.
Bien sûr, on dépense vite 100 francs - pour un rendez-vous par exemple. Ou quelques disques vinyles. Ou un livre de cuisine. Mais la question n'est pas de savoir à quelle vitesse ces 100 francs s'envolent, mais ce que peuvent devenir ces investissements. La campagne d'Ingo doit faire comprendre que ces 100 francs de crédit de départ peuvent changer une vie.
Que se passe-t-il si tu investis 100 francs dans quelque chose qui te tient à cœur ? Telles des expériences de pensée rapides, les trois spots de la campagne se penchent sur cette question - et trouvent des scénarios pour les groupes cibles potentiels de Postfinance.
C'est ainsi qu'une jeune femme du groupe cible "étudiants" lance sa carrière de DJ avec son pack bancaire : En 15 secondes, le spot passe en revue les débuts de sa carrière, des répétitions dans la cave à son set lors d'une day rave branchée.
Même les adultes qui sont déjà au milieu de la vie ont encore tout devant eux. C'est ce que montre clairement le spot destiné au groupe cible "adultes" : un homme dans la force de l'âge découvre son amour pour la cuisine grâce aux 100 francs de crédit de départ et à un livre de cuisine. Après ses premiers essais, il élabore bientôt des menus de plus en plus élaborés et attire ainsi de plus en plus d'amis et de parents à sa table - jusqu'à ce qu'il soit finalement montré lors de la soirée d'ouverture de son propre restaurant.
La troisième histoire veut s'adresser à tous avec le thème universel de l'amour. Pour son premier rendez-vous, une jeune femme s'achète un bouquet de fleurs et invite ensuite son cavalier à prendre un verre. Ses efforts font visiblement jaillir l'étincelle et, à la fin, nous voyons un amour pour la vie à l'état embryonnaire.
Les histoires doivent montrer clairement, de manière simple mais émotionnelle, ce que peut apporter un paquet bancaire intelligent : avec les 100 francs de crédit initial, il peut être le début de quelque chose de grand et accompagner les clients sur leur chemin, même après ce premier pas.
La campagne est visible en numérique, en DOOH et en impression OOH.
Responsable chez Postfinance : Melissa Pham, Darija Dananic (responsable marketing Everyday Banking). Responsable chez Ingo Zürich : Marika Magnuszewska, Johannes Jordan, Kathrina Seiler, Kim Prinzing, Curdin Montalta, Felicia Aeppli, Samuel Wicki (création), Kira Verlaus, Franziska Saxer (conseil) Galina Helbling (stratégie). Responsable chez Webrepublic : Torill Sigg (Campaign Manager Social Media Marketing), Sina Eggenberger (Consultant Performance Marketing), Philipp Hentrich (Senior Campaign Manager Programmatic Advertising), Janine Zimmerli (Account Associate). Responsable chez Havas Media : Claudia Gantenbein (Account Manager), Lena Rüdisüli (Account Manager), Timo Bendel (Senior Account Director). Responsable chez Boutiq Films : Chantal Gugger (productrice exécutive), Sandro Jäger (réalisateur), Pascal Hein (caméra), Paula Patocka (photographie), Jan Klemsche (montage), Delfina Mayer (color grading), Polaire Audio (design sonore), DubDub (enregistrement des voix / postproduction audio).
