Ingo zeigt für Postfinance, wie 100 Franken ein Leben verändern können
Mit ihren «Smart» genannten Bankpaketen bietet Postfinance Studierenden und Erwachsenen Privatkonto, Sparkonto, Karten, E-Finance – und 100 Franken Startkapital. Diesen Batzen nutzt Ingo Zürich als Sprungbrett für eine Kampagne.
Klar, 100 Franken gibt man schnell mal aus – für ein Date zum Beispiel. Oder ein paar Schallplatten. Oder ein Kochbuch. Die Frage aber ist nicht, wie schnell die 100 Franken weg sind – sondern was aus diesen Investitionen werden kann. Die Kampagne von Ingo soll vermitteln, dass diese 100 Franken Startguthaben ein Leben verändern können.
Was passiert, wenn du 100 Franken in etwas investierst, das dir wichtig ist? Wie schnelle Gedankenexperimente gehen die drei Spots der Kampagne dieser Frage nach – und finden Szenarien für die möglichen Zielgruppen von Postfinance.
So lanciert eine junge Frau aus der Zielgruppe «Studierende» mit ihrem Bankpaket ihre DJ-Karriere: In 15 Sekunden schnellt der Spot durch die Anfänge ihrer Karriere vom Üben im Keller bis zu ihrem Set an einem angesagten Day Rave.
Auch Erwachsene, die schon mitten im Leben stehen, haben noch alles vor sich. Das macht der Spot für die Zielgruppe «Erwachsene» klar: ein Mann in den besten Jahren entdeckt dank den 100 Franken Startguthaben mit einem Kochbuch seine Liebe fürs Kochen. Nach seinen ersten Versuchen gestaltet er bald immer kunstvollere Menüs und lockt damit immer mehr Freund:innen und Verwandte zu sich an den Tisch – bis er schliesslich am Eröffnungsabend seines eigenen Restaurants gezeigt wird.
Die dritte Geschichte will mit dem universellen Thema «Liebe» alle ansprechen. Für ihr erstes Date kauft sich eine junge Frau einen Blumenstrauss und lädt ihr Date danach auf einen Drink ein. Ihre Bemühungen lassen den Funken sichtlich überspringen und am Ende sehen wir eine Liebe fürs Leben in den Kinderschuhen.
Die Geschichten sollen auf eine einfache, aber emotionale Art klar machen, was so ein smartes Bankpaket leisten kann: mit den 100 Franken Startguthaben kann es der Anfang von etwas Grossem sein und die Kund:innen auch nach diesem ersten Schritt auf ihrem Weg begleiten.
Die Kampagne ist digital, DOOH und als Print OOH zu sehen.
Verantwortlich bei Postfinance: Melissa Pham, Darija Dananic (Marketingmanagerin Everyday Banking). Verantwortlich bei Ingo Zürich: Marika Magnuszewska, Johannes Jordan, Kathrina Seiler, Kim Prinzing, Curdin Montalta, Felicia Aeppli, Samuel Wicki (Kreation), Kira Verlaus, Franziska Saxer (Beratung) Galina Helbling (Strategie). Verantwortlich bei Webrepublic: Torill Sigg (Campaign Manager Social Media Marketing), Sina Eggenberger (Consultant Performance Marketing), Philipp Hentrich (Senior Campaign Manager Programmatic Advertising), Janine Zimmerli (Account Associate). Verantwortlich bei Havas Media: Claudia Gantenbein (Account Manager), Lena Rüdisüli (Account Manager), Timo Bendel (Senior Account Director). Verantwortlich bei Boutiq Films: Chantal Gugger (Executive Producer), Sandro Jäger (Regie), Pascal Hein (Kamera), Paula Patocka (Fotografie), Jan Klemsche (Edit), Delfina Mayer (Color Grading), Polaire Audio (Sound Design), DubDub (Sprachaufnahmen / Audio Postproduktion).
