L'origine inspire confiance : comment les entreprises suisses tirent profit de leur ancrage régional

Le 5 septembre, la manifestation HWZ Impact a réuni 110 participants et s'est penchée sur la pertinence de l'origine pour les entreprises nationales. Une étude récente de la HWZ en coopération avec htp St. Gallen, YouGov et Jung von Matt a montré que les entreprises ayant un fort ancrage régional paraissent plus authentiques et créent des liens émotionnels plus profonds avec leurs clientes et clients.

Dans le cadre de l'événement, animé par Stephan Feige, des experts du secteur ont discuté de l'importance de l'origine des entreprises. Stephan Huber (Hug AG) a mis l'accent sur la responsabilité sociale et l'identité nationale des marques, tandis que Patrick Eisenhut (ÖKK) a souligné le rôle de l'histoire de l'entreprise dans la création de confiance. Sandra Bürkle (Raiffeisen) a expliqué que l'ancrage local crée de la confiance, mais qu'il entraîne en même temps des défis pour l'identité d'entreprise.

Aurèle Meyer (brasserie Locher) a souligné l'importance d'une qualité et de valeurs tangibles, tandis que Roman Reichelt (Brack Alltron) a décrit le contact humain comme la clé de la confiance et de l'identification. Oliver Wuest (Hirz) a souligné que l'équilibre entre tradition et innovation était décisif pour les entreprises de marque.

L'étude présentée montre clairement qu'en mettant l'accent sur leur origine, les entreprises peuvent créer des liens plus étroits avec leurs clients. Dans un monde de plus en plus déglobalisé, où 90% des consommateurs suisses préfèrent les produits régionaux, cela offre des chances stratégiques de se différencier sur le marché. Une communication authentique des valeurs et de l'ancrage régional devient un facteur de succès indispensable.