Hella Studio : Un magazine entier pour quelques chaussettes

Est-il possible de commercialiser un produit prétendument ennuyeux comme des chaussettes de manière captivante ? Hella Studio de Berne a relevé le défi : En collaboration avec le designer Thomas Jakobson, l'agence créative de Berne lance un nombre limité de chaussettes.
pour les femmes et les hommes - la communication se fait avec un twist particulier. Ainsi, l'équipe réunie autour de Joëlle Lehmann (Creative Director) et Kasper Kobel (Art Director) consacre un magazine entier aux chaussettes. "Je suis fascinée par le concept de fanzine depuis ma jeunesse", explique Joëlle Lehmann. "La façon dont les gens mettent sur papier leur enthousiasme intense pour quelque chose - il y a tellement d'amour, tellement d'engagement là-dedans".

Hella Studio : entre art et méta-commerce

Michelle Becht, chef de projet chez Hella Studio, a trouvé les modèles pour le fanzine sur la plateforme Onlyfans, sur laquelle les créateurs peuvent proposer des contenus payants pour chaque intérêt particulier imaginable. Pour ce faire, elle a écrit à des comptes connus de pieds (fétiches) comme Valeria Savalos, Camila Vil ou The Foot Queen of England pour leur demander des photos avec les chaussettes. Parmi elles, la chanteuse anglaise Lily Allen, qui a récemment annoncé la création d'un compte Feet sur Onlyfans ("La Dolce Feeta").

Le fanzine permet de suivre ce processus - et parfois aussi l'échec. La publication permet ainsi également de jeter un regard sur le marketing d'influence - un marché publicitaire mondial qui obéit à de nouvelles règles. Une fois de plus, Hella Studio se situe ainsi à l'interface de la publicité et de l'art, de la tendance et du méta-commerce. Mais le fanzine est aussi tout simplement amusant, avec cette pointe d'humour propre à Hella.

Thomas Jakobson : "Créer un monde".

Pour Thomas Jakobson aussi, la collaboration avec Hella Studio était une expérience. Il mise depuis longtemps sur des coopérations avec d'autres artistes et designers - mais une réalisation comme celle avec Hella est également une nouveauté pour lui. "C'était exactement ce que j'espérais : créer un monde autour des chaussettes", dit-il. Thomas Jakobson a étudié le design de produit et le design industriel à la Haute école des arts de Zurich, avec une spécialisation en Style & Design. Il attache une importance particulière aux matériaux durables et à la production régionale : ses chaussettes sont en coton biologique certifié. Elles sont tricotées dans une usine spécialisée d'un petit village à l'est de l'Allemagne. Les étiquettes sont imprimées à Berne sur du papier de haute qualité.

Responsable chez Hella Studio : Joëlle Lehmann et Kasper Kobel (conception et réalisation).