Toyota réunit les radios locales

Le 17 février 1967, une Toyota a sauté à travers un drapeau japonais à Adliswil, atterrissant ainsi symboliquement en Suisse. A l'occasion du 40e anniversaire de Toyota en Suisse, l'agence de publicité GGK lance pour Toyota une campagne radio nationale qui a un caractère pionnier. En collaboration avec Radiotele, GGK prévoit pour Toyota un jeu-concours radiophonique. Les auditeurs de 27 stations de radio locales peuvent participer simultanément au concours. Six manches de jeu se dérouleront toute la journée de samedi sur les ondes suisses. Jusqu'à la phase finale, qui sera diffusée le soir sur Internet et commentée en direct par les stations de radio, 162 auditeurs joueront pour gagner le premier prix. Selon la devise : "Toyota exulte, l'auditeur profite". Selon Fredy Weisser de GGK, cette action est unique en Suisse, car les radios locales ont pour la plupart un programme identique tout au long de la journée. Outre le jeu-concours, les radios locales diffusent des spots radio en amont afin de promouvoir la campagne. De plus, le samedi, des slogans Toyota accompagneront les heures d'horloge présentées toutes les heures. Presque toutes les radios locales participent à l'action. Radio Pilatus ne participe pas à l'action. Raison : la Suisse centrale fête le carnaval. Dans toute la Suisse, on portera un toast aux 40 ans de succès de Toyota dans toutes les concessions Toyota. Et le saut légendaire de l'époque sera également répété. Le pilote de Formule 1 Toyota Jarno Trulli assurera le spectacle à Adliswil à l'occasion de la conférence de presse.
Christian Lüscher