La campagne de la TSBA est la "Campagne du mois" de Capture Media en juillet
Tourisme Savognin Bivio Albula remporte le prix « Campaign of the Month » de Capture Media pour le mois de juillet grâce à des initiatives innovantes axées sur le storytelling. Cette campagne établit de nouvelles références en matière de performance et démontre de manière impressionnante à quel point la publicité vidéo optimisée pour les appareils mobiles peut augmenter de manière avérée la notoriété du Val Surses.
La vidéo d'été de l'organisation touristique avait pour but de faire découvrir le Val Surses aux utilisateurs et de montrer la diversité de la région. Le format publicitaire "Story Engagement" a permis de présenter le paysage du Surset directement sur les téléphones portables. Les stories, dont le contrôle interactif est analogue à celui des stories Instagram, ont atteint, selon Capture Media, un taux d'engagement de 4,85% par rapport à un benchmark de 2%. Le taux d'interaction supérieur à la moyenne montre que les contenus vidéo n'interpellent pas seulement les utilisateurs mobiles, mais qu'ils ont aussi éveillé un intérêt avéré pour la région du Val Surses.
La campagne d'été s'est déroulée du 24 mai au 21 juillet 2024 et a été structurée en plusieurs parties. Dans une première phase, les utilisateurs ont été ciblés sur différents canaux - des supports publicitaires dans le display et les médias sociaux jusqu'aux annonces statiques et natives. Le trafic, principalement mobile, a été optimisé quotidiennement par la sélection ciblée de canaux particulièrement performants. Cela s'est traduit par une qualité de trafic remarquable pour la campagne, poursuit Capture Media. Dans la deuxième phase, le message a été renforcé de manière ciblée par la vidéo de l'été et l'intérêt intrinsèque des utilisateurs a été davantage stimulé.
Responsable auprès de Tourisme Savognin Bivio Albula : Tanja Amacher (directrice), Luana Tscharner (chef d'équipe et chef de produit montagne). Responsable chez Geyst : Marina Hafner (conseillère), Johannes Just (création). Responsable chez Capture Media : Leona Zerr (Lead Digital & Analytics), Ayla Schwarzenbach (Digital Designer), Nicole Ruckstuhl (Commercial Manager).
