Passes raides d'amateurs
Les grandes agences de publicité Condor et Publicis ont transformé les nouvelles idées publicitaires proposées par les clients de Migros en spots humoristiques.
Le grand distributeur Condor et Publicis ont transformé pour Migros de nouvelles idées publicitaires de clients en spots amusants. "L'Ecole-club vous apprend même à danser. De toutes les manières possibles", déclare Hanspi Gmür, paysan et client de Migros. Dans le spot, une douzaine de vendeurs et vendeuses dansent alors de manière parfaitement chorégraphiée comme dans la plus belle comédie musicale hollywoodienne. Un autre jeune client du nom de Roy Imhof est convaincu : "Grâce aux nombreuses offres saines de Migros, les gens restent en forme beaucoup plus longtemps". Nous voyons ensuite dans le spot une septuagénaire courir après un tram qui vient de partir, les sacs de courses pleins. Elle le rattrape, car la femme est doublée dans le spot par une vraie championne du monde de marathon de 78 ans.Des déclarations réelles de vrais profanes recueillies dans une intro, puis la mise en œuvre professionnelle de ces "idées publicitaires" dans un deuxième bloc de film, constituent le concept de dix nouveaux spots de Publicis pour la Migros. Le grand distributeur orange, "garant de films divertissants", enrichit ces jours-ci les écrans publicitaires de nouveaux spots d'image. Le concept populaire "La publicité Migros de..." a été conservé, mais a subi un lifting, comme l'explique Marion Marxer, Brand Director chez Publicis. Si les premiers films avec de telles idées étaient certes drôles, mais parfois aussi un peu longs, on ne montre désormais plus qu'une seule séquence. "Les spots sont plus courts, mais plus épicés", estime le producteur Philipp Petersson de Condor. Les courts métrages ont été développés en étroite collaboration entre les créatifs de Publicis et le réalisateur Patrick Senn de Condor. Les spots sont portés par des thèmes Migros comme la fraîcheur, le fitness, les non-fumeurs, l'Ecole-club, le sport et le retour des bouteilles.
Visualisation de la différenceIndépendamment de cette saison, les films avec les "produits préférés" continuent. Ceux-ci se déroulent exclusivement dans les magasins Migros. Les spots avec les "idées" s'échappent désormais aussi de cette trame.
Comme le révèle Marion Marxer, le concept a été testé à grande échelle avec ces "idées" et a été "super bien accueilli" par le public. Mais si jusqu'à présent, l'argumentation ne portait que sur de "grands thèmes" comme la fraîcheur, les nouveaux petits films, qui ne durent plus que 20 à 30 secondes, veulent aussi mettre en avant de plus petites réalisations qui permettent de visualiser la différence entre Migros et la concurrence. Comme de tels détails du monde Migros ne peuvent être bien compris que par un "réalisateur local", comme le pense Petersson, on s'est aussi concentré sur un réalisateur suisse, Patrick Senn.
L'authenticité était également recherchée dans les témoignages des non-professionnels. Ceux-ci ont été castés et enregistrés avec des personnes différentes pour les trois langues nationales. "C'est ce qu'il faut lorsque nous sommes si près des gens avec une caméra de 35 millimètres", sait l'équipe.
Andreas Panzeri
Visualisation de la différenceIndépendamment de cette saison, les films avec les "produits préférés" continuent. Ceux-ci se déroulent exclusivement dans les magasins Migros. Les spots avec les "idées" s'échappent désormais aussi de cette trame.
Comme le révèle Marion Marxer, le concept a été testé à grande échelle avec ces "idées" et a été "super bien accueilli" par le public. Mais si jusqu'à présent, l'argumentation ne portait que sur de "grands thèmes" comme la fraîcheur, les nouveaux petits films, qui ne durent plus que 20 à 30 secondes, veulent aussi mettre en avant de plus petites réalisations qui permettent de visualiser la différence entre Migros et la concurrence. Comme de tels détails du monde Migros ne peuvent être bien compris que par un "réalisateur local", comme le pense Petersson, on s'est aussi concentré sur un réalisateur suisse, Patrick Senn.
L'authenticité était également recherchée dans les témoignages des non-professionnels. Ceux-ci ont été castés et enregistrés avec des personnes différentes pour les trois langues nationales. "C'est ce qu'il faut lorsque nous sommes si près des gens avec une caméra de 35 millimètres", sait l'équipe.
Andreas Panzeri
