Un nouveau boom de la construction menace l'idylle
Shopping sur Internet Ruf Lanz a ouvert toute une chaîne de nouveaux centres commerciaux en Suisse pour ricardo.ch.
Shopping sur Internet Ruf Lanz a ouvert toute une chaîne de nouveaux centres commerciaux en Suisse pour ricardo.ch. L'agence Ruf Lanz développe actuellement une marque au sens propre du terme pour ricardo.ch. La plate-forme de vente a en effet été surélevée de plusieurs étages par les publicitaires. Les imposants centres commerciaux ne se trouvent pas seulement à Zurich, mais aussi en Valais et à Lucerne - en fait, partout. Car ricardo.ch est la plus grande plate-forme de vente sur Internet de Suisse. Avec plus de 400000 offres à prix fixe et des ventes aux enchères passionnantes, on trouve tout sur ricardo.ch, du trombone à la voiture de luxe en passant par le vin rare.
La nouvelle campagne d'image de Ruf Lanz donne pour la première fois à ricardo.ch la taille qu'il a réellement. Les créatifs se sont en effet posé la question : Que se passerait-il si les innombrables offres de shopping de ricardo.ch ne passaient pas simplement par un comptoir virtuel ? Mais un vrai ?
Les merveilles de la nature deviennent petitesLa réponse étonnante : un immense centre commercial devrait abriter cette vaste offre - et menacerait sérieusement l'idylle de la Suisse.
Dans des images spectaculaires, l'hypothétique centre commercial Ricardo s'attaque aux paysages somptueux et fait même paraître petites des merveilles de la nature comme le Cervin ou les chutes du Rhin. Les vues urbaines de Zurich, Lucerne et Genève devraient quant à elles sacrifier leur douceur à un tout nouveau skyline.
Mais le titre fait taire à temps les sonnettes d'alarme des associations de protection du patrimoine et de l'environnement : "Le plus grand centre commercial de Suisse n'existe heureusement que sur Internet". Et finalement, seul l'avantage client de ricardo.ch se profile à l'horizon : un choix incomparable d'offres de produits dans toute la Suisse. Des achats faciles à faire à tout moment, sans heures de fermeture des magasins ni stress lié au stationnement.
La campagne se compose de cinq annonces double page et de méga-affiches. Pour l'accompagner, ricardo.ch peut compter sur une surprenante action de guérilla menée par la maison Ruf Lanz.
Markus Ruf révèle que l'émoi dans les quartiers a été assez grand lorsque, jeudi et vendredi de la semaine dernière, des panneaux de construction typiques ont été installés à des endroits bien en vue à Zurich, Bâle, Berne, Lucerne, Saint-Gall, Genève et Lausanne, annonçant la construction d'un gigantesque centre commercial Ricardo. Avec 57 étages, 621000 m2 de surface de vente et 84000 places de parking. "Les passants s'arrêtaient, interloqués, et n'en croyaient pas leurs yeux" - on n'était pas habitué à de telles dimensions en Suisse jusqu'à présent.
Enfin, dans un deuxième temps, la résolution en forme de clin d'œil a suivi : "Pardon, je plaisantais : le plus grand centre commercial de Suisse n'existe toujours que sur Internet".
Andreas Panzeri
La nouvelle campagne d'image de Ruf Lanz donne pour la première fois à ricardo.ch la taille qu'il a réellement. Les créatifs se sont en effet posé la question : Que se passerait-il si les innombrables offres de shopping de ricardo.ch ne passaient pas simplement par un comptoir virtuel ? Mais un vrai ?
Les merveilles de la nature deviennent petitesLa réponse étonnante : un immense centre commercial devrait abriter cette vaste offre - et menacerait sérieusement l'idylle de la Suisse.
Dans des images spectaculaires, l'hypothétique centre commercial Ricardo s'attaque aux paysages somptueux et fait même paraître petites des merveilles de la nature comme le Cervin ou les chutes du Rhin. Les vues urbaines de Zurich, Lucerne et Genève devraient quant à elles sacrifier leur douceur à un tout nouveau skyline.
Mais le titre fait taire à temps les sonnettes d'alarme des associations de protection du patrimoine et de l'environnement : "Le plus grand centre commercial de Suisse n'existe heureusement que sur Internet". Et finalement, seul l'avantage client de ricardo.ch se profile à l'horizon : un choix incomparable d'offres de produits dans toute la Suisse. Des achats faciles à faire à tout moment, sans heures de fermeture des magasins ni stress lié au stationnement.
La campagne se compose de cinq annonces double page et de méga-affiches. Pour l'accompagner, ricardo.ch peut compter sur une surprenante action de guérilla menée par la maison Ruf Lanz.
Markus Ruf révèle que l'émoi dans les quartiers a été assez grand lorsque, jeudi et vendredi de la semaine dernière, des panneaux de construction typiques ont été installés à des endroits bien en vue à Zurich, Bâle, Berne, Lucerne, Saint-Gall, Genève et Lausanne, annonçant la construction d'un gigantesque centre commercial Ricardo. Avec 57 étages, 621000 m2 de surface de vente et 84000 places de parking. "Les passants s'arrêtaient, interloqués, et n'en croyaient pas leurs yeux" - on n'était pas habitué à de telles dimensions en Suisse jusqu'à présent.
Enfin, dans un deuxième temps, la résolution en forme de clin d'œil a suivi : "Pardon, je plaisantais : le plus grand centre commercial de Suisse n'existe toujours que sur Internet".
Andreas Panzeri
