Neuer Bauboom bedroht Idylle
Internet-Shopping Ruf Lanz hat für ricardo.ch in der Schweiz eine ganze Kette von neuen Shopping-Centern eröffnet.
Internet-Shopping Ruf Lanz hat für ricardo.ch in der Schweiz eine ganze Kette von neuen Shopping-Centern eröffnet. Markenaufbau im wahrsten Sinne des Wortes leistet die Agentur Ruf Lanz zur Zeit für ricardo.ch. Die Verkaufsplattform ist von den Werbern nämlich um viele Stockwerke erhöht worden. Zu finden sind die imposanten Shopping-Centren nicht nur in Zürich, sondern auch im Wallis und in Luzern – eigentlich überall. Denn ricardo.ch ist die grösste Internet-Verkaufsplattform der Schweiz. Bei mehr als 400000 Fixpreisangeboten sowie spannenden Auktionen findet man auf ricardo.ch einfach alles – von der Büroklammer über die Weinrarität bis zum Luxuswagen.
Die neue Imagekampagne von Ruf Lanz gibt ricardo.ch nun erstmals die Grösse, die es tatsächlich hat. Die Kreativen haben sich nämlich die Frage gestellt: Was wäre, wenn die unzähligen Shopping-Angebote von ricardo.ch nicht einfach über einen virtuellen Ladentisch gingen? Sondern über einen echten?
Naturwunder werden kleinDie verblüffende Antwort: Ein riesiges Einkaufszentrum müsste dieses breite Angebot beherbergen – und würde die Idylle der Schweiz ernsthaft bedrohen.
In spektakulären Bildern rückt das hypothetische Ricardo-Einkaufszentrum den prächtigen Landschaften zu Leibe und lässt selbst Naturwunder wie das Matterhorn oder den Rheinfall klein aussehen. Die Stadtansichten von Zürich, Luzern und Genf wiederum müssten ihre Lieblichkeit einer völlig neuen Skyline opfern.
Doch die Headline bringt die Alarmglocken von Heimatschutz- und Umweltverbänden rechtzeitig zum Verstummen: «Das grösste Einkaufszentrum der Schweiz gibts zum Glück nur im Internet.» Und so prangt schliesslich nur noch der Kundennutzen von ricardo.ch am Horizont: eine schweizweit unvergleichliche Auswahl an Produktangeboten. Jederzeit bequem zu kaufen, ohne Ladenschlusszeiten und Parkplatzstress.
Die Kampagne besteht aus fünf doppelseitigen Inseraten und Megapostern. Flankierend kann ricardo.ch auf eine überraschende Guerilla-Aktion aus dem Haus Ruf Lanz bauen.
Der Aufruhr in den Quartieren sei ziemlich gross gewesen, verrät Markus Ruf, als am Donnerstag und Freitag letzte Woche in Zürich, Basel, Bern, Luzern, St. Gallen, Genf und Lausanne an exponierten Lagen typische Bautafeln aufgestellt wurden, die den Bau eines gigantischen Ricardo-Einkaufszentrums ankündigten. Mit 57 Stockwerken, 621000 m2 Verkaufsfläche und 84000 Parkplätzen. «Die Passanten blieben verdutzt stehen und trauten ihren Augen nicht» – solche Dimensionen war man sich in der Schweiz bisher nicht gewohnt.
Schliesslich folgte in einem zweiten Schritt die augenzwinkernde Auflösung: «Pardon, war nur ein Scherz: Das grösste Einkaufszentrum der Schweiz gibts weiterhin nur im Internet.»
Andreas Panzeri
Die neue Imagekampagne von Ruf Lanz gibt ricardo.ch nun erstmals die Grösse, die es tatsächlich hat. Die Kreativen haben sich nämlich die Frage gestellt: Was wäre, wenn die unzähligen Shopping-Angebote von ricardo.ch nicht einfach über einen virtuellen Ladentisch gingen? Sondern über einen echten?
Naturwunder werden kleinDie verblüffende Antwort: Ein riesiges Einkaufszentrum müsste dieses breite Angebot beherbergen – und würde die Idylle der Schweiz ernsthaft bedrohen.
In spektakulären Bildern rückt das hypothetische Ricardo-Einkaufszentrum den prächtigen Landschaften zu Leibe und lässt selbst Naturwunder wie das Matterhorn oder den Rheinfall klein aussehen. Die Stadtansichten von Zürich, Luzern und Genf wiederum müssten ihre Lieblichkeit einer völlig neuen Skyline opfern.
Doch die Headline bringt die Alarmglocken von Heimatschutz- und Umweltverbänden rechtzeitig zum Verstummen: «Das grösste Einkaufszentrum der Schweiz gibts zum Glück nur im Internet.» Und so prangt schliesslich nur noch der Kundennutzen von ricardo.ch am Horizont: eine schweizweit unvergleichliche Auswahl an Produktangeboten. Jederzeit bequem zu kaufen, ohne Ladenschlusszeiten und Parkplatzstress.
Die Kampagne besteht aus fünf doppelseitigen Inseraten und Megapostern. Flankierend kann ricardo.ch auf eine überraschende Guerilla-Aktion aus dem Haus Ruf Lanz bauen.
Der Aufruhr in den Quartieren sei ziemlich gross gewesen, verrät Markus Ruf, als am Donnerstag und Freitag letzte Woche in Zürich, Basel, Bern, Luzern, St. Gallen, Genf und Lausanne an exponierten Lagen typische Bautafeln aufgestellt wurden, die den Bau eines gigantischen Ricardo-Einkaufszentrums ankündigten. Mit 57 Stockwerken, 621000 m2 Verkaufsfläche und 84000 Parkplätzen. «Die Passanten blieben verdutzt stehen und trauten ihren Augen nicht» – solche Dimensionen war man sich in der Schweiz bisher nicht gewohnt.
Schliesslich folgte in einem zweiten Schritt die augenzwinkernde Auflösung: «Pardon, war nur ein Scherz: Das grösste Einkaufszentrum der Schweiz gibts weiterhin nur im Internet.»
Andreas Panzeri
