Adrienne Lahens de TikTok : "It's all about creative bravery" (C'est une question de courage créatif)

Cette année, le Festival international de la créativité de Cannes Lions a été le théâtre d'une série d'annonces majeures de la plateforme de médias sociaux TikTok. Adrienne Lahens montre comment ces nouvelles innovations devraient révolutionner la manière dont les marques et les créateurs produisent du contenu et interagissent avec leur communauté.

De nouveaux outils dévoilés

Dès le mois de mai, des mesures ont été prises sur la TikTok World 2024 a présenté les deux nouvelles solutions publicitaires TikTok Symphony et TikTok One. TikTok Symphony est une suite d'outils d'intelligence artificielle qui aide les spécialistes du marketing à créer et à optimiser le contenu. TikTok One est une plateforme de création tout-en-un qui permet aux marques d'accéder à près de deux millions de créateurs, au TikTok Creator Marketplace et au TikTok Creative Challenge. Lors des Cannes Lions, d'autres outils ont été annoncés pour compléter cette suite d'IA.

L'une des nouveautés est Symphony AI Dubbing. L'outil de traduction reconnaît et transcrit automatiquement la langue originale d'une vidéo et traduit le contenu dans plus de dix langues, dont l'allemand. Il crée en outre une vidéo synchronisée dans les langues sélectionnées. Adrienne Lahens a souligné que l'AI Dubbing contribue à ce que les messages des créateurs restent compréhensibles et authentiques dans le monde entier.

Un autre outil est Symphony Creative Studio. Ce générateur de vidéos basé sur l'IA permet aux marques et aux créateurs de créer et d'éditer des vidéos pertinentes pour TikTok en quelques étapes. Pour ce faire, l'outil combine l'efficacité de l'IA et la créativité humaine, ce qui devrait faciliter la production de contenus de qualité et répondre aux tendances actuelles. Selon Lahens, Symphony Creative Studio accélère le processus créatif et améliore la qualité de la production.

Symphony Assistant est un assistant IA créatif qui aide les annonceurs à optimiser leurs campagnes. Il offre de l'inspiration, génère et affine des scripts et fournit des recommandations de bonnes pratiques basées sur un grand nombre de campagnes publicitaires TikTok. Lahens a expliqué que l'assistant Symphony est conçu pour faciliter le processus créatif et améliorer l'efficacité des campagnes, permettant ainsi aux marketeurs de transformer leurs idées en campagnes tangibles et efficaces.

L'intégration de Symphony Ads Manager permet de générer, de corriger et d'optimiser automatiquement les vidéos. Elle s'intègre de manière transparente au TikTok Ads Manager et aide les marques à gérer efficacement leurs campagnes publicitaires et à obtenir les meilleurs résultats possibles.

Les avatars Symphony sont des représentations de personnes réelles générées par l'IA, qui donnent vie au contenu et apportent une touche personnelle et humaine au contenu de la marque. Il existe deux types d'avatars : Les avatars de stock, créés avec des acteurs rémunérés et sous licence à des fins commerciales, et les avatars personnalisés, spécialement conçus pour représenter un créateur ou un ambassadeur de marque. Ces avatars peuvent être utilisés dans différentes langues et avec une grande variété de gestes et d'expressions faciales. Lahens a souligné que les avatars Symphony offrent une possibilité innovante de raconter des histoires à l'échelle mondiale et d'approfondir les liens avec les communautés.

Enfin, il y a le Symphony Collective Industry Advisory Board, un collectif consultatif composé de différents créateurs, de dirigeants de marques, d'agences, d'experts du secteur et de partenaires. Ce comité sert à tester les produits d'IA générative et à promouvoir l'utilisation responsable de la technologie d'IA. L'objectif est de s'assurer que les nouveaux outils sont utilisés de manière éthique et efficace. Lahens a souligné que le Symphony Collective réunit des perspectives et des expériences précieuses pour façonner l'avenir de l'IA créative.

Défis et opportunités pour les marques

Interrogé sur la manière dont les marques devraient gérer les nouvelles exigences sur TikTok, Lahens explique : "Les marketeurs doivent gérer une grande quantité de contenu sur la plateforme. TikTok a tellement de communautés différentes, et la façon de les atteindre est de travailler avec des créateurs qui produisent des contenus authentiques. L'une des façons de créer cette quantité de contenu est d'utiliser nos nouveaux outils d'IA".

Un regard sur l'avenir

Les nouveaux outils doivent non seulement rendre la production de contenu plus efficace, mais aussi augmenter la portée et l'engagement des marques. "Il s'agit d'avoir une liberté d'expression, d'essayer de nouveaux outils et d'être audacieux dans la manière d'interagir avec les consommateurs", explique Lahnes. Cela se reflète également dans la philosophie que TikTok avait émise lors des Cannes Lions de cette année : l'audace créative. Avec les nouveaux outils d'IA Symphony Digital Avatars, AI Dubbing et Symphony Collective, TikTok pose à nouveau des jalons dans la production de contenus créatifs. Les marques et les créateurs ont désormais à leur disposition des outils puissants pour raconter leurs histoires de manière innovante et efficace et pour atteindre et inspirer leurs groupes cibles dans le monde entier.