L'interdit des tétons
Oliver Reichenstein est contre les contrôles excessifs et contre le bavardage corporate des grandes entreprises. Il plaide en revanche pour de bons produits et une véritable communication de marché. Chronique d'Oliver Reichenstein, architecte de l'information à Tokyo.
Quand j'étais à l'école maternelle, il y avait deux choses que je ne voulais pas manquer : "Space Ship Enterprise" et la publicité de Fa. Oui, la publicité de Fa. En effet, il y avait les 2 secondes de seins frontaux au ralenti. Une femme dans les grandes vagues de l'Atlantique ou du Pacifique, qui court hors des vagues. Tout est vert et écumeux et le ciel, si bleu ! et là, elle marche simplement nue comme un ver, c'est-à-dire les seins à l'air. Elle et les vagues, et tout au ralenti ! Et puis quelqu'un coupe un morceau de savon avec un couteau. C'est du moins ce dont je me souviens.
Nous aimons tous les seins. Les bébés aiment les seins, les filles étudient les seins, les garçons lorgnent sur les seins, les femmes enregistrent chaque sein dans leur horizon - les hommes considèrent de telles formes avec la plus grande attention imaginable. Oui, même les gays se fabriquent leurs propres seins dans les salles de sport.
Si quelque chose est objectivement et indiscutablement super important dans la société, ce sont les seins. Les seins sont toujours une histoire géniale. Les seins dans la peinture baroque, les seins dans le cinéma français, les décolletés profonds dans les magazines de cuisine. Gros seins, petits seins, seins en cloche, ronds, en poire, à forte poitrine, à forte poitrine - on ne se lasse jamais des seins. Tous les seins sont merveilleux, et ceux qui le contestent ne comprennent rien au monde. Mais comme toujours, lorsque quelque chose est tout simplement fantastique, quelqu'un arrive et doit tout gâcher. Le pape, le mufti, une ancienne féministe aigrie ou, justement, Steve Jobs.
Sans rire. Il fait maintenant interdire les seins sur l'iPhone et le soi-disant iPad magique. Pas de tétons dans mon App-Store", tel est le dogme.
Il faut s'imaginer cela. Nous sommes en 2010 et quelqu'un veut interdire les tétons féminins en public ? (Nota bene : les tétons masculins, ça va.) Donc, pas de défilé de mode, pas de Dazed and Confused, pas d'Araki, pas de Blick, pas de Bild, pas de formes nues de Rhodin, pas de grecques en marbre. Aphrodite ? NON ! Tout est interdit. Il veut aussi interdire Flash ; le Steve Jobs a maintenant établi des règles spéciales pour tout ce qui a trait à son truc Apple. On ne peut utiliser que ce logiciel, pas l'autre, pour écrire des programmes, on ne peut pas faire ceci, on ne peut pas faire cela. Ah !
Eh bien, la vérité est que les produits Apple sont des mamelles d'ordinateur et, oui, je partage sa haine de Flash et, oui, il a souvent raison. Mais pour être honnête, cette comédie commence quand même à me taper sur les nerfs. Cette interdiction est ridicule. L'alcool, le sexe, les calories, on peut les interdire autant que l'on veut, les menacer de l'enfer et de tout ce que l'on veut, cela n'apporte RIEN, car on ne peut pas freiner l'alcool, le sexe et les calories. Et de toute façon, ce que je regarde sur l'appareil que j'achète ne le concerne pas du tout. Si je dépense tout mon argent de poche pour les œuvres collectées de Dazed and Confused, Bild ou Blick, c'est mon gaspillage.
Bon, d'accord. Le véritable mal, comme nous le savons tous, est tout autre. C'est le fait que des entreprises communiquent publiquement en tant qu'entreprises. Car il va de soi qu'Adobe profite maintenant de l'occasion pour mettre Jobs sur la sellette. Il y a quelques jours, Adobe a déclaré officiellement : "Apple devrait laisser le marché être le marché au lieu de poser des interdictions. Au lieu de tenir la concurrence en échec avec des interdictions, Apple devrait plutôt être innovant. C'est ce qu'ont déclaré les fondateurs d'Adobe à la barbe blanche. Apple devrait plutôt être innovante ? La vache ! Apple n'est-elle pas l'entreprise qui bouleverse le marché presque chaque année avec de nouveaux produits ? Et Adobe n'est-il pas l'entreprise qui a racheté son principal concurrent et a ainsi établi un monopole total qui rend toute innovation superflue et leur permet désormais de vendre cinq fois le même produit sous le nom de CS 1, 2, 3, et maintenant 5 ?
Je sais qu'avec des mots aussi crus, je me rends impopulaire auprès d'Apple, d'Adobe, de la plupart des entreprises et des publicitaires, mais il faut le dire : Arrêtez de contrôler, de faire des conneries d'entreprise et concentrez-vous plutôt sur la création de bons produits. Avec des produits forts, on gagne des clients. Et avec des clients heureux, on fait de la vraie communication de marché. Pas avec des affiches. Pas avec des spots. Et surtout pas avec des interdictions de poitrine. Les seins sont magiques, pas les iPads.
Nous aimons tous les seins. Les bébés aiment les seins, les filles étudient les seins, les garçons lorgnent sur les seins, les femmes enregistrent chaque sein dans leur horizon - les hommes considèrent de telles formes avec la plus grande attention imaginable. Oui, même les gays se fabriquent leurs propres seins dans les salles de sport.
Si quelque chose est objectivement et indiscutablement super important dans la société, ce sont les seins. Les seins sont toujours une histoire géniale. Les seins dans la peinture baroque, les seins dans le cinéma français, les décolletés profonds dans les magazines de cuisine. Gros seins, petits seins, seins en cloche, ronds, en poire, à forte poitrine, à forte poitrine - on ne se lasse jamais des seins. Tous les seins sont merveilleux, et ceux qui le contestent ne comprennent rien au monde. Mais comme toujours, lorsque quelque chose est tout simplement fantastique, quelqu'un arrive et doit tout gâcher. Le pape, le mufti, une ancienne féministe aigrie ou, justement, Steve Jobs.
Sans rire. Il fait maintenant interdire les seins sur l'iPhone et le soi-disant iPad magique. Pas de tétons dans mon App-Store", tel est le dogme.
Il faut s'imaginer cela. Nous sommes en 2010 et quelqu'un veut interdire les tétons féminins en public ? (Nota bene : les tétons masculins, ça va.) Donc, pas de défilé de mode, pas de Dazed and Confused, pas d'Araki, pas de Blick, pas de Bild, pas de formes nues de Rhodin, pas de grecques en marbre. Aphrodite ? NON ! Tout est interdit. Il veut aussi interdire Flash ; le Steve Jobs a maintenant établi des règles spéciales pour tout ce qui a trait à son truc Apple. On ne peut utiliser que ce logiciel, pas l'autre, pour écrire des programmes, on ne peut pas faire ceci, on ne peut pas faire cela. Ah !
Eh bien, la vérité est que les produits Apple sont des mamelles d'ordinateur et, oui, je partage sa haine de Flash et, oui, il a souvent raison. Mais pour être honnête, cette comédie commence quand même à me taper sur les nerfs. Cette interdiction est ridicule. L'alcool, le sexe, les calories, on peut les interdire autant que l'on veut, les menacer de l'enfer et de tout ce que l'on veut, cela n'apporte RIEN, car on ne peut pas freiner l'alcool, le sexe et les calories. Et de toute façon, ce que je regarde sur l'appareil que j'achète ne le concerne pas du tout. Si je dépense tout mon argent de poche pour les œuvres collectées de Dazed and Confused, Bild ou Blick, c'est mon gaspillage.
Bon, d'accord. Le véritable mal, comme nous le savons tous, est tout autre. C'est le fait que des entreprises communiquent publiquement en tant qu'entreprises. Car il va de soi qu'Adobe profite maintenant de l'occasion pour mettre Jobs sur la sellette. Il y a quelques jours, Adobe a déclaré officiellement : "Apple devrait laisser le marché être le marché au lieu de poser des interdictions. Au lieu de tenir la concurrence en échec avec des interdictions, Apple devrait plutôt être innovant. C'est ce qu'ont déclaré les fondateurs d'Adobe à la barbe blanche. Apple devrait plutôt être innovante ? La vache ! Apple n'est-elle pas l'entreprise qui bouleverse le marché presque chaque année avec de nouveaux produits ? Et Adobe n'est-il pas l'entreprise qui a racheté son principal concurrent et a ainsi établi un monopole total qui rend toute innovation superflue et leur permet désormais de vendre cinq fois le même produit sous le nom de CS 1, 2, 3, et maintenant 5 ?
Je sais qu'avec des mots aussi crus, je me rends impopulaire auprès d'Apple, d'Adobe, de la plupart des entreprises et des publicitaires, mais il faut le dire : Arrêtez de contrôler, de faire des conneries d'entreprise et concentrez-vous plutôt sur la création de bons produits. Avec des produits forts, on gagne des clients. Et avec des clients heureux, on fait de la vraie communication de marché. Pas avec des affiches. Pas avec des spots. Et surtout pas avec des interdictions de poitrine. Les seins sont magiques, pas les iPads.
