Côté obscur
À Pâques, Publicis met en scène, pour Chocolat Frey, le meurtre passionné d'un lapin de Pâques.
Pâques Publicis fait assassiner un lapin de Pâques à sang chaud pour Chocolat Frey. Pour Pâques, Chocolat Frey lance différents produits à base de chocolat noir - tout à fait au goût d'un groupe cible urbain, essentiellement féminin. Publicis introduit les lapins doux-amers avec le slogan : "Découvre le côté sombre en toi !" D'une part par des annonces dans les magazines féminins et la presse dominicale, d'autre part par un "film d'horreur" diffusé de manière virale. Le spot, mis en scène à la manière d'un thriller, raconte l'histoire d'une dame sexy en chemise de nuit qui, obéissant à une pulsion de plaisir intérieure, s'en prend de manière terrifiante à un lapin en chocolat de couleur foncée. Le film est également disponible sur YouTube et le lien correspondant est diffusé via des newsletters telles que Ron Orp, 20 minutes, Klassenfreunde, tilllate et autres. L'action a débuté à la mi-mars et se poursuivra jusqu'à Pâques.
