VBZ et Ruf Lanz transforment les combustibles fossiles en fossiles
La campagne de Ruf Lanz pour la VBZ se poursuit, avec trois nouveaux visuels destinés à mettre une nouvelle fois en avant les avantages du tramway et du bus. Comme à l'accoutumée, le tout avec un clin d'œil.
En 2001, Ruf Lanz a posé les jalons de la campagne des VBZ "Il vaut la peine de changer de train", qui positionne le tram et le bus comme une alternative intelligente au transport individuel motorisé. Jusqu'à aujourd'hui, la campagne a de nombreux fans dans la population, selon Silvia Behofsits, responsable de la communication d'entreprise des VBZ : "Nous recevons régulièrement des réactions positives - jusqu'à des commandes de sujets".
Le sujet "Bleaching-Zahnschiene" montre aux Zurichois soucieux de leur beauté pourquoi les passagers des VBZ ont de bonnes raisons de sourire dans le trafic urbain : par exemple parce qu'ils ne doivent ni chercher une place de stationnement avec acharnement ni attendre en grinçant des dents devant les feux rouges.
Le sujet "L'emblème de Zurich" dramatise la forte densité d'arrêts des VBZ. Sur l'ensemble de la ville, on trouve en moyenne des correspondances avec les trams et les bus tous les 300 mètres. Cela correspond exactement à la hauteur originale de la Tour Eiffel, raison pour laquelle celle-ci est pour une fois placée de manière remarquable en travers du format.
Le sujet "Bidon d'essence fossile" communique la stratégie "eBus VBZ", qui a pour objectif de retirer de la circulation les bus diesel restants d'ici 2030 et de les remplacer par des véhicules à propulsion électrique. Aujourd'hui déjà, les VBZ transportent 80 pour cent de tous les passagers avec de l'électricité provenant de sources d'énergie renouvelables.
Les nouveaux sujets VBZ font leur entrée sur des annonces double page et pleine page dans "20 Minuten", sur des affiches dans tous les véhicules de la ligne VBZ Züri ainsi que sur les canaux sociaux des VBZ.
Responsable chez VBZ : Silvia Behofsits (responsable de la communication d'entreprise), Sherin Madassery (chef de projet junior communication d'entreprise). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Markus Ruf (texte), Armin Arnold (PAO), Gian Marco Juon (direction conseil), Marc Engeli (assistance conseil). Partenaires externes : Flaeck, Tobias Stierli (CGI).
