Quand McHeidi et McPeter
Fast-food : TBWA/Zurich lance les « Semaines Heidi » pour McDonald’s et fait entrer les burgers suisses dans les salons grâce à un grand classique du cinéma.
Fast-food : TBWA/Zurich lance les « Semaines Heidi » pour McDonald’s et fait entrer les burgers suisses dans les salons grâce à un grand classique du cinéma. Dans les années 70, les Japonais ne se sont pas contentés de fabriquer les meilleures montres. Notre deuxième produit national, « Heidi », a également fait l’objet d’une adaptation cinématographique plus aboutie au Japon qu’en Suisse. À cette époque, les films d’animation d’Isao Takahata, qui remportera plus tard un Oscar, sont en tout cas devenus mondialement célèbres. Le Japonais nous a montré un monde montagnard idyllique, tel que nous n’aurions sans doute jamais osé le dessiner nous-mêmes. Heidi, Peter le berger et Alpöhi sont ainsi devenus des icônes mondiales, transmises de génération en génération. Et ce qui continue aujourd’hui encore d’enthousiasmer les enfants était déjà, pour leurs parents, un moment fort de la culture télévisuelle de la petite enfance.L’attrait moderne des montagnes Pour McDonald’s et TBWA/Zurich, ces films constituent bien plus qu’une simple occasion de « présenter des burgers suisses traditionnels dans un cadre approprié », comme le décrit le directeur de création Armin Korf. En tant que spots télévisés pour le restaurant familial, ces films offrent une plateforme médiatique unique qui véhicule la tradition, l’authenticité et la qualité de manière naturelle et divertissante.
Bien sûr, ces films n’ont pas seulement servi de « fast-food » aux créatifs. Au lieu de simplement réutiliser quelques extraits, les créatifs ont imaginé, à partir des histoires existantes, de nouvelles nouvelles pleines d’humour, toutes centrées sur les burgers des « Semaines Heidi ». Ainsi, par exemple, un cri lancé dans la gorge ne se transforme pas simplement en écho, mais devient directement une commande pour un savoureux McBacon.
Ou bien le berger n'apporte pas à l'Alpöhi, comme d'habitude, des lettres de tante Dete, mais l'offre de la « Semaine Heidi » en cours. Des histoires cohérentes, qui s’achèvent bien sûr par la fin heureuse du film, couronnée par la présentation culinaire du McBacon, du McTicino et du McRösti.
Comme les « Semaines Heidi » ne se déroulent pas uniquement à l'écran, il a fallu veiller à ce que les différentes actions de communication soient mises en œuvre avec soin et passion. À cette fin, de nouvelles illustrations ont été spécialement créées pour mettre en scène les personnages principaux de manière drôle et ludique.
Heidi, Peter le berger et Alpöhi seront à l'écran à partir du 4 avril. Et les créations culinaires des « Semaines Heidi » seront disponibles chez McDonald’s jusqu'au 15 mai.
Andreas Panzeri
Bien sûr, ces films n’ont pas seulement servi de « fast-food » aux créatifs. Au lieu de simplement réutiliser quelques extraits, les créatifs ont imaginé, à partir des histoires existantes, de nouvelles nouvelles pleines d’humour, toutes centrées sur les burgers des « Semaines Heidi ». Ainsi, par exemple, un cri lancé dans la gorge ne se transforme pas simplement en écho, mais devient directement une commande pour un savoureux McBacon.
Ou bien le berger n'apporte pas à l'Alpöhi, comme d'habitude, des lettres de tante Dete, mais l'offre de la « Semaine Heidi » en cours. Des histoires cohérentes, qui s’achèvent bien sûr par la fin heureuse du film, couronnée par la présentation culinaire du McBacon, du McTicino et du McRösti.
Comme les « Semaines Heidi » ne se déroulent pas uniquement à l'écran, il a fallu veiller à ce que les différentes actions de communication soient mises en œuvre avec soin et passion. À cette fin, de nouvelles illustrations ont été spécialement créées pour mettre en scène les personnages principaux de manière drôle et ludique.
Heidi, Peter le berger et Alpöhi seront à l'écran à partir du 4 avril. Et les créations culinaires des « Semaines Heidi » seront disponibles chez McDonald’s jusqu'au 15 mai.
Andreas Panzeri
