DoubleClick lance une place de marché publicitaire
DoubleClick, l'agence américaine de publicité en ligne, a annoncé mercredi le lancement d'une place de marché publicitaire. Grâce à ce service, qui devrait fonctionner de manière similaire au Nasdaq, les annonceurs et les éditeurs de sites web pourront acheter et vendre de la publicité numérique. Pour la première fois, les acheteurs et les vendeurs seront ainsi mis directement en relation.
DoubleClick, l'agence américaine de publicité en ligne, a annoncé mercredi le lancement d'une place de marché publicitaire. Grâce à ce service, qui devrait fonctionner de manière similaire au Nasdaq, les annonceurs et les éditeurs de sites web pourront acheter et vendre de la publicité numérique. Pour la première fois, les acheteurs et les vendeurs seront ainsi mis directement en relation.
Ce service, attendu d'ici la fin de l'année, devrait accroître encore la valeur de l'entreprise, pour laquelle Google, Yahoo et Microsoft se livrent actuellement une bataille acharnée (environ deux milliards de dollars à l'heure actuelle). Selon Pressetext.com, la demande pour un tel service est actuellement très forte, alors que l'offre reste encore très limitée. Le principal défi sur ce marché réside dans les relations avec les exploitants de sites web. Les plus grands vendeurs et acheteurs figurent déjà sur la liste des clients de DoubleClick, parmi lesquels AOL et MySpace.
D'ici cinq ans déjà, l'entreprise prévoit de tirer la majeure partie de ses revenus de sa plateforme publicitaire.
Ce service apporte de la transparence : souvent, les annonceurs ne savent pas sur quels sites web leurs annonces sont diffusées. Il en va de même pour les structures tarifaires, jusqu’ici peu claires : les acteurs du marché ont désormais la possibilité de voir combien leurs concurrents enchérissent pour certaines annonces. Parallèlement, à l’instar d’eBay, DoubleClick veille à ce que les éditeurs de sites Web perçoivent le prix le plus élevé proposé. DoubleClick prélève une commission d’intermédiation sur chaque annonce négociée sur sa plateforme.
Ce service, attendu d'ici la fin de l'année, devrait accroître encore la valeur de l'entreprise, pour laquelle Google, Yahoo et Microsoft se livrent actuellement une bataille acharnée (environ deux milliards de dollars à l'heure actuelle). Selon Pressetext.com, la demande pour un tel service est actuellement très forte, alors que l'offre reste encore très limitée. Le principal défi sur ce marché réside dans les relations avec les exploitants de sites web. Les plus grands vendeurs et acheteurs figurent déjà sur la liste des clients de DoubleClick, parmi lesquels AOL et MySpace.
D'ici cinq ans déjà, l'entreprise prévoit de tirer la majeure partie de ses revenus de sa plateforme publicitaire.
Ce service apporte de la transparence : souvent, les annonceurs ne savent pas sur quels sites web leurs annonces sont diffusées. Il en va de même pour les structures tarifaires, jusqu’ici peu claires : les acteurs du marché ont désormais la possibilité de voir combien leurs concurrents enchérissent pour certaines annonces. Parallèlement, à l’instar d’eBay, DoubleClick veille à ce que les éditeurs de sites Web perçoivent le prix le plus élevé proposé. DoubleClick prélève une commission d’intermédiation sur chaque annonce négociée sur sa plateforme.
