DoubleClick eröffnet Werbebörse
Der amerikanische Online-Werbevermarkter DoubleClick kündigte am Mittwoch eine Werbebörse an. Werber und Webseitenbetreiber können bei diesem Dienst, der ähnlich wie die Nasdaq funktionieren soll, digitale Werbung kaufen und verkaufen. Erstmals werden dadurch Bieter und Anbieter direkt verbunden.
Der amerikanische Online-Werbevermarkter DoubleClick kündigte am Mittwoch eine Werbebörse an. Werber und Webseitenbetreiber können bei diesem Dienst, der ähnlich wie die Nasdaq funktionieren soll, digitale Werbung kaufen und verkaufen. Erstmals werden dadurch Bieter und Anbieter direkt verbunden.
Der gegen Ende Jahr erwartete Dienst soll den Wert des Unternehmens, um das Google, Yahoo und Microsoft derzeit buhlen, weiter steigern (derzeit rund zwei Mrd. Dollar). Wie es bei Pressetext.com heisst, bestehe derzeit für einen solchen Dienst grosse Nachfrage, Angebote gebe es hingegen noch kaum. Die grösste Herausforderung auf dem Markt seien Kontakte zu den Webseiten-Betreibern. Bereits stünden die grössten Verkäufer und Käufer auf der Kundenliste von DoubleClick, darunter AOL und MySpace.
Schon in fünf Jahren will das Unternehmen den Grossteil seiner Einnahmen aus der Werbebörse beziehen.
Der Dienst schafft Transparenz: Oft wissen Werber nicht, auf welchen Webseiten ihre Anzeigen laufen. Dasselbe gilt für die bisher unübersichtlichen Preisstrukturen: Marktteilnehmer haben die Möglichkeit zu sehen, wie viel ihre Mitbewerber für bestimmte Anzeigen bieten. Gleichzeitig sorgt DoubleClick wie bei eBay dafür, dass die Webseitenbetreiber auch den höchst gebotenen Preis erhalten. Für jede gehandelte Anzeige auf seiner Börse verlangt DoubleClick eine Vermittlungsgebühr.
Der gegen Ende Jahr erwartete Dienst soll den Wert des Unternehmens, um das Google, Yahoo und Microsoft derzeit buhlen, weiter steigern (derzeit rund zwei Mrd. Dollar). Wie es bei Pressetext.com heisst, bestehe derzeit für einen solchen Dienst grosse Nachfrage, Angebote gebe es hingegen noch kaum. Die grösste Herausforderung auf dem Markt seien Kontakte zu den Webseiten-Betreibern. Bereits stünden die grössten Verkäufer und Käufer auf der Kundenliste von DoubleClick, darunter AOL und MySpace.
Schon in fünf Jahren will das Unternehmen den Grossteil seiner Einnahmen aus der Werbebörse beziehen.
Der Dienst schafft Transparenz: Oft wissen Werber nicht, auf welchen Webseiten ihre Anzeigen laufen. Dasselbe gilt für die bisher unübersichtlichen Preisstrukturen: Marktteilnehmer haben die Möglichkeit zu sehen, wie viel ihre Mitbewerber für bestimmte Anzeigen bieten. Gleichzeitig sorgt DoubleClick wie bei eBay dafür, dass die Webseitenbetreiber auch den höchst gebotenen Preis erhalten. Für jede gehandelte Anzeige auf seiner Börse verlangt DoubleClick eine Vermittlungsgebühr.
