Kris8an, créateur de YouTube : "La constance est la clé".

Dans le monde hyperdynamique des contenus en ligne, les créateurs comme le Suisse Kris, connu sous le nom de Kris8an, prennent de plus en plus d'importance. Avec bien plus de cinq millions d'abonnés sur YouTube, il a pleinement exploité la puissance de la plate-forme YouTube. Andreas Briese, directeur régional chez YouTube, qui s'occupe des marchés d'Europe centrale, d'Europe du Nord et d'Europe de l'Est, explique dans l'interview comment YouTube soutient les créateurs et quelles sont les tendances qui dominent la plate-forme vidéo. Kris lui-même partage son expérience et son point de vue sur le monde de la création de contenu. L'entretien exclusif a eu lieu dans le cadre d'une rencontre de plus de 70 YouTube Creators à Zurich et donne un aperçu des stratégies de création de contenu réussies, de l'importance des vidéos de forme courte, de leur association avec d'autres contenus, ainsi que du rôle de l'intelligence artificielle dans l'avenir de la production de contenu.

m&k Werbewoche.ch : Andreas Briese, quelle est votre fonction sur YouTube ?

Andreas Briese : En tant que directeur régional de YouTube, je m'occupe des régions d'Europe centrale, c'est-à-dire l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse, ainsi que de l'Europe de l'Est et du Nord, c'est-à-dire la Suède, le Benelux, etc.

 

Et que faites-vous exactement ?

Andreas Briese : D'une part, je dirige le programme de partenariat de contenu, dans le cadre duquel nous travaillons avec des créateurs comme Kris, mais aussi avec de nombreuses sociétés de médias, des organisations sportives et des labels de musique. D'autre part, mon travail consiste à veiller à ce que tous ceux qui travaillent avec YouTube collaborent le mieux possible. C'est ce qu'on appelle le YouTube Country Manager, le directeur régional.

m&k Werbewoche.ch : Kris, en tant que créateur, comment décrirais-tu toi-même un créateur ?

Kris : C'est une question passionnante. C'est très variable, car chaque créateur est très individuel. Chez moi, par exemple, cela va dans des directions très différentes. Je montre beaucoup de ma vie, mais il y a aussi d'autres créateurs qui montrent des visions complètement différentes. C'est très différent, mais je décrirais le créateur en tant que tel comme quelqu'un qui crée du contenu pour d'autres personnes sur les médias sociaux. La taille ne joue pas un grand rôle, car tout le monde peut être créateur.

 

Mais tu es un grand créateur, tu as plus de cinq millions d'abonnés sur YouTube. Quel a été le moment où ton nombre d'abonnés a explosé ?

Kris : L'année dernière, ça a soudainement commencé à boomer. Il y a eu un switch. Une vidéo a vu le jour, puis une autre, et il y a eu un flow. Puis le nombre de followers a explosé. Je pense que cela arrive à beaucoup de gens. Ils commencent petit, postent tous les jours et un jour arrive où une vidéo apporte ce switch et où l'on a soudain un nombre énorme d'abonnés. On ne s'y attend pas du tout.

Quel est le rôle de la fréquence ?

Kris : Ce que j'ai appris personnellement, c'est que la constance est très importante. J'ai posté mes premiers shorts dès 2021, mais pas de manière constante. Ce n'est que lorsque j'ai commencé à poster quotidiennement selon un plan que les choses ont vraiment commencé à prendre de l'ampleur au bout de quelques mois.

 

Quel rôle a joué la forme YouTube des shorts dans ce processus ?

Kris : Personnellement, cela joue un rôle très important pour moi. Je viens du domaine des vidéos shortform, des vidéos 9:16. YouTube m'a donné la possibilité d'étendre cela à YouTube. Cela a fait une énorme différence. Aujourd'hui, beaucoup de gens consomment ce type de contenu, et c'est un bon moyen de générer des followers. Les vidéos de forme longue reviennent aussi, mais les vidéos de forme courte sont très populaires en ce moment.

 

Andreas, comment soutenez-vous les créateurs comme Kris ?

Andreas Briese : Kris est dans notre Programme d'affiliation YouTube et a donc un interlocuteur personnel sur YouTube. Nous encourageons également les échanges entre créateurs, par exemple en organisant des réunions de créateurs comme celle d'aujourd'hui ici à Zurich. Nous proposons de nombreux produits qui aident les Creators, comme la Caméra short et divers Outils d'IA. Nous avons également des produits de monétisation pour aider les créateurs à gagner de l'argent sur YouTube.

 

Quelles sont les tendances que vous observez en matière d'efficacité des vidéos ?

Andreas Briese : La vidéo de forme courte est un énorme moteur. Nous avons 70 milliards de shorts visionnés par jour dans le monde. En fait, YouTube a commencé en tant que plateforme de vidéos en format court avec la toute première vidéo "Me at the zoo" avec 19 secondes. Les shorts sont aujourd'hui une bonne porte d'entrée dans le monde de YouTube. Mais YouTube est une plateforme multi-formats avec des shortforms, des longforms, des live et des podcasts. Notre objectif est d'offrir aux créateurs une liberté créative et des possibilités variées.

 

Qu'est-ce qui rend Shorts particulièrement attractif par rapport à d'autres plateformes comme Reels ou TikToks ?

Kris : Les shorts offrent l'avantage d'être monétisés, ce qui est unique en Suisse. Les créateurs peuvent être rémunérés pour leurs clics, ce qui rend les shorts particulièrement attrayants.

 

Quel est le rôle des interactions avec la communauté ?

Kris : Les interactions sont un super moyen de se connecter à la communauté et d'avoir des échanges. Cela crée un lien fort avec la communauté. J'ai par exemple fait un sondage et une centaine de milliers de personnes ont voté. C'est une interaction énorme et cela montre que ces vidéos sont bien accueillies lorsque les gens peuvent interagir avec le créateur.

Quelles sont vos observations sur les interactions des marques sur YouTube ?

Andreas Briese : L'interaction est très importante. YouTube n'est pas une plateforme à sens unique, mais toujours une plateforme à double sens. La discussion et l'interaction en sont un élément essentiel. Un follower sur YouTube est souvent un véritable fan. Si l'on parvient à se constituer une base d'abonnés, celle-ci est vraiment résiliente et apporte beaucoup de vues et d'interactions. Les marques le comprennent et soit elles créent leurs propres chaînes de marque, soit elles collaborent avec des créateurs pour atteindre leur public.

 

Mot-clé : collaboration. Kris, dans d'autres vidéos, je t'ai vu garder une belle peau avec une crème de jour. Combien de collaborations de ce type as-tu actuellement en cours ?

Kris : Mon objectif est de nouer des coopérations à long terme avec des marques. Actuellement, il s'agit de quatre à cinq marques avec lesquelles je prévois de travailler toute l'année 2024. De temps en temps, il y a des coopérations ponctuelles pour des événements, mais je me concentre sur des coopérations durables à long terme.

L'authenticité est un mot-clé important. Quelle est ta part personnelle dans le personnage que tu incarnes dans ton short ?

Kris : Je pense que l'avantage est que je peux montrer beaucoup de moi-même, car je montre ma vie. Bien sûr, on essaie toujours de se montrer sous son meilleur jour, mais je peux aussi dévoiler beaucoup de choses sur moi parce que les gens me suivent dans de nombreuses situations. Je fais aussi des vidéos en direct, et les gens peuvent ainsi voir comment je suis en tant que personne. Il y a bien sûr des choses privées, mais les gens en savent désormais assez long sur moi, car cela fait quatre ans que je fais cela.

 

As-tu des conseils pour les débutants ?

Kris : Dans tous les cas. Au début, il ne faut pas avoir peur de faire des erreurs. Il faut essayer et trouver sa direction et sa niche. Ne pas se laisser démotiver, même si les vidéos ont peu de vues au début. Il faut persévérer et vivre sa passion sans s'attendre à 20 millions d'abonnements dès le début. Il s'agit de poursuivre sa passion et de la construire petit à petit.

 

Andreas, quels conseils donnerais-tu aux marques qui souhaitent se lancer dans le short et se présenter dans le style des créateurs ?

Andreas Briese : En tant que marque, il faut d'abord se considérer comme un créateur. L'authenticité est importante, il faut donc être clair sur l'essence de la marque et réfléchir à la manière de la véhiculer sur YouTube. Il s'agit d'utiliser des personnes comme ambassadeurs de la marque, d'essayer beaucoup de choses et d'être à l'écoute du public. En outre, il faut utiliser les outils analytiques pour comprendre quelles vidéos fonctionnent et apprendre le métier sur YouTube par ce biais.

 

Tu as évoqué le thème des multiformats. Comment peut-on créer un tel lien ? Peux-tu donner un exemple, s'il te plaît ?

Andreas Briese : La Formule 1 en est un bon exemple : ils utilisent des vidéos de courte durée pour attirer l'attention sur les événements, des flux en direct pour les comptes rendus préliminaires et des contenus VOD pour des informations plus approfondies. Parfois, ils utilisent aussi des podcasts pour les commentaires audio. Si l'on utilise tous les formats ensemble et que l'on réfléchit au meilleur moment pour atteindre le public, on obtient un enrichissement mutuel des formats.

 

Un autre sujet que j'aimerais aborder est l'IA - l'intelligence artificielle. Quel rôle joue-t-elle sur YouTube ? 

Andreas Briese : Chez YouTube, elle joue un rôle dans tous les domaines, et ce depuis longtemps déjà. D'une part, nous aidons les créateurs comme Kris à créer des vidéos plus facilement et mieux, notamment grâce à l'intelligence artificielle. Nous avons lancé de nombreux outils l'année dernière et cette année encore. Écran de rêve est un outil qui permet de créer des arrière-plans artificiels. Nous allons lancer un outil qui permettra de faire plus d'analyses via l'intelligence artificielle, de mieux comprendre la chaîne et d'obtenir de meilleures suggestions pour la prochaine vidéo.

Du côté de YouTube et de Deepmind, nous avons beaucoup collaboré avec des labels de musique dans le domaine de la musique afin de créer de nouvelles musiques par le biais de l'intelligence artificielle. C'est un sujet passionnant. Voir voici une vidéoLe site de l'association est une vitrine de son travail avec certains de ces artistes musicaux.

Du côté de la visionneuse, nous aidons à supprimer les barrières. Il existe depuis longtemps des traducteurs artificiels, c'est-à-dire des commentaires audio qui sont traduits en texte et ensuite automatiquement traduits dans d'autres langues. Cela a permis à de nombreux utilisateurs qui ne maîtrisent peut-être pas le français de pouvoir tout à coup regarder des vidéos françaises en Allemagne ou en Espagne.

Les outils de dubbing automatiques constituent la prochaine évolution dans ce domaine. Aloud est un outil que nous avons annoncé il y a quelque temps et qui est certainement tout à fait passionnant.

 

Quelles sont les nouveautés prévues par YouTube dans le domaine de l'IA pour les annonceurs ? 

Andreas Briese : Du côté de la publicité, c'est un domaine tout à fait passionnant. Nous aidons les annonceurs à générer plus facilement des actifs publicitaires grâce à l'intelligence artificielle et à cibler les campagnes de manière plus efficace.

 

Kris, où utilisez-vous l'IA ? 

Kris : Personnellement, je m'en sers surtout pour l'édition de vidéos, je peux d'une part générer les sous-titres, je peux faire des autocuts, couper ainsi mes vidéos plus courtes et aussi en partie pour créer des scripts. J'ai plusieurs comptes, je les ai dans différentes langues, parfois aussi des vidéos un peu plus informatives et créer un petit script avec l'IA, rechercher des choses, peut être très utile. Mais je pense que pour le moment, ce que j'utilise le plus sont vraiment ces sous-titres et le montage de vidéos à l'aide de l'IA.

 

Quel est l'avenir de ton compte Creator ? 

Kris : Je pense qu'à long terme, il y aura plus de projets longform. Je pense que YouTube offre vraiment la possibilité de réaliser ces projets longform, je veux absolument aller dans cette direction. Mes followers me demandent toujours, ils veulent voir des vidéos plus longues de moi. Je pense que la forme courte est la voie à suivre, notamment pour se lancer. Cela fait maintenant plus de trois ans que je suis sur YouTube, j'arrive à faire ce switch et j'ai déjà fait beaucoup de choses. aussi très envie de le faire, de réaliser des projets plus longs. Ce qui me distinguerait aussi sur YouTube des autres plateformes.

Que pouvons-nous espérer trouver dans les shorts ?

Andreas Briese : L'IA, c'est-à-dire les outils de création IA, est certainement très intéressante, nous allons faire beaucoup de choses dans ce domaine. Une imbrication plus étroite des shorts avec toutes les autres formes de contenu, avec le long format, avec le live et avec les podcasts, et certainement aussi des possibilités de monétisation élargies et passionnantes sur YouTube. La créativité doit être récompensée, c'est pourquoi nous allons investir tout particulièrement dans le domaine du shopping, c'est-à-dire dans la possibilité pour les créateurs de vendre leurs propres produits sur YouTube.

 

Pour finir, je vous demande d'adresser un message à chacun des annonceurs suisses, afin de montrer où vous pensez qu'ils ont le plus grand potentiel pour rendre leurs messages plus créatifs et plus adaptés aux médias, afin qu'ils puissent également exister dans ces nouvelles formes comme les shorts ?

Kris : Je pense qu'il existe de nombreuses possibilités. Il faut en tout cas oser se lancer. Je pense que pour l'instant, il n'y a pas encore beaucoup d'exemples, mais dès que quelqu'un ose et que l'on voit que cela fonctionne, de plus en plus de personnes se lancent et cela peut ainsi s'établir. Et justement, je pense que c'est une super possibilité d'atteindre la nouvelle génération, même les gens un peu plus jeunes, précisément via cette plate-forme. Et je pense qu'il n'y a presque pas d'autres possibilités d'atteindre aussi directement ce public, par exemple via les shorts.

Andreas Briese : D'une part, YouTube offre aux annonceurs des formats très efficaces et performants, quel que soit le domaine du tunnel publicitaire, que ce soit du côté de la sensibilisation ou du côté de la persuasion, qui offre vraiment un excellent retour sur investissement. Mais il y a une chose qui est très importante - il ne faut pas sous-estimer YouTube, en particulier en ce qui concerne les budgets sociaux.

Nous le constatons. YouTube touche 90% de la Gen Z, ce qui est plus que ce que la plupart des autres plateformes offrent. YouTube est le numéro un en termes de contenu pertinent. Nous avons un énorme écosystème de créateurs. Nous proposons des formats publicitaires, quels que soient les objectifs marketing, qui répondent à tout type de besoin des annonceurs, en particulier dans le domaine social. Et c'est pourquoi je ne peux qu'encourager les annonceurs, qui aiment toujours séparer les budgets de marque et les budgets sociaux, à développer davantage leurs budgets sociaux sur YouTube.

 

Nous allons à Cannes pour le Lions Festival. Une question à laquelle vous auriez aimé que je réponde et que je puisse poser sur place aux plus créatifs du monde ? 

Andreas Briese : Quel sera le facteur humain déterminant en matière de créativité au cours des cinq prochaines années ?

 

Une dernière pensée ? 

Andreas Briese : Je pense qu'il y a d'énormes possibilités avec YouTube. Et il faut en tout cas oser utiliser cette possibilité. Et de prendre ainsi, le cas échéant, un peu d'avance sur les autres.

 

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Kristian "Kris" Grippo @kris8an de Bâle

Sur les médias sociaux, Kris est présent sur toutes les plateformes importantes et avec des comptes multilingues, en se concentrant sur le marché international et germano-suisse. Il partage une grande partie de sa vie avec sa communauté, mais il est surtout connu pour ses vidéos de cheveux, ses GRWM ("Get Ready with Me" vidéos) et ses tendances amusantes. Son objectif fondamental sur ses plateformes est d'être un modèle et une source d'inspiration pour d'autres personnes et de briser les stéréotypes typiques liés au genre.

 

Andreas Briese - Directeur, YouTube Content Partnerships, Europe centrale et du Nord

Andreas Briese a rejoint Google en 2008, où il a occupé différents postes au sein de l'équipe des partenariats de contenu YouTube. Il dirige actuellement les régions germanophones ainsi que l'Europe centrale et orientale, où lui et son équipe sont responsables des partenariats avec les diffuseurs, les sociétés de production, les agences de droits, les réseaux multi-canaux et les créateurs YouTube. En outre, en tant que directeur régional YouTube, il est responsable de la gestion interfonctionnelle dans la région. Avant Google, Andreas a occupé différents postes au sein de RTL Group, ARD et ProSiebenSat1. Andreas a étudié la physique, les mathématiques et les sciences économiques à Münster, Edimbourg et Munich.