Uszit veut ainsi faire connaître une nouvelle catégorie de boissons
La marque de bière Uszit s'enrichit d'un nouveau thé glacé alcoolisé. Elle inaugure ainsi une catégorie de boissons qui n'existait pas jusqu'à présent. C'est le Brand Studio de Ringier Advertising qui se charge de la campagne de lancement.
Uszit Lagerbier, qui s'engage à hauteur de 5 centimes par canette pour la forêt suisse, a du soutien depuis mai : Hard Tea by Uszit est un thé glacé avec 4,5% d'alcool en volume - et donc une nouvelle catégorie de boissons en Suisse. Pour le faire savoir à l'extérieur, le Brand Studio de Ringier Advertising a réalisé une campagne célébrant le "Tea Time" à l'occasion du lancement sur le marché.
Le concept un peu rigide et poussiéreux est ainsi brisé par des visuels authentiques, parfois non conventionnels. La solution typographique, qui rappelle le graffiti, vise à renforcer ce contraste et donne aux sept sujets un caractère urbain.
La campagne s'adresse à un large groupe cible de personnes adultes. Outre le site web, la campagne de lancement comprend des supports publicitaires numériques, une campagne de grande envergure sur les médias sociaux ainsi que des mesures sur les points de vente et dans la restauration. Comme pour la bière, 5 centimes de chaque canette de Hard Tea sont reversés à la protection de la forêt suisse.
Responsable : Brand Studio : Fabian Zürcher (directeur), Jana Leonhard (responsable des concepts créatifs), Elgee David Wee (directeur artistique), Laura Mancino (responsable du conseil), Ulli Glantz (responsable des images), Lukas Spichtig (médias sociaux), Ivo Tuchschmid (médias sociaux), Hauke Broschat (consultant médias senior). Responsable chez Uszit : Astrid Roland (directrice de la marque), Jeannine Grossmann (directrice senior de la marque).
