Une croissance robuste
Relations publiques : Le secteur suisse des relations publiques a enregistré l'année dernière une hausse de 8,6 % de son chiffre d'affaires, dépassant ainsi ses propres prévisions.
Public Relations L'année dernière, le secteur suisse des RP a réalisé un chiffre d'affaires en hausse de 8,6%, dépassant ainsi ses propres attentes. L'année 2006 s'est à nouveau révélée être une année de croissance pour les agences de RP. Lors du traditionnel point de presse de l'Association des agences de relations publiques (BPRA), le président Peter Knobel a annoncé une augmentation de 8,6% du volume net des honoraires. Pour la deuxième fois consécutive, les propres attentes de l'association ont ainsi été largement dépassées. "Après une longue période de vaches maigres et un premier réveil en 2005, nous n'avions plus vu cela depuis des années", a commenté Knobel. Le nombre de collaborateurs a également augmenté de 1 pour cent. Dans le détail, 13 des 20 membres de la BPRA ont enregistré une hausse de leur chiffre d'affaires. Il est clairement visible que le milieu du classement a connu un renforcement marqué. Ce qui est atypique, c'est que cette croissance ne se concentre pas sur Zurich, mais touche également les régions. 59 % du volume a été généré par les quatre plus grandes agences, à savoir Farner Consulting, Burson-Marsteller, Trimedia Communications, Freicom Beziehungsmanagement.
Au total, 254 prestataires de services RP se partagent une somme d'honoraires d'un peu plus de 200 millions de francs. Ces dernières années, de nombreuses créations de petites agences ont conduit à une structure très fragmentée du paysage suisse des RP.
Les prestataires de services organisés au sein de l'association sont donc de plus en plus incités à mener une offensive qualité. Douze des vingt agences de la BPRA ont déjà obtenu la certification CMS II (Consultancy Management Standard).
Peter Felber, du comité directeur, a cherché des explications à cette croissance réjouissante et pense qu'en matière de communication, on demande de plus en plus souvent un deuxième avis, y compris à l'extérieur. De plus, la tendance est à la multiplication des événements - et ceux-ci doivent être accompagnés par des RP professionnelles. "La communication marketing doit être transformée en communication d'entreprise pour avoir un impact".
Christian König, membre du comité, a pu rapporter que, malgré les contraintes bien connues de la loi américaine sur les bourses, le secteur des RP a réussi à établir un classement fiable des agences grâce à des calculs inventifs. Le modèle suisse pourrait même devenir "un exemple pour l'Europe".
Seuls des déplacements minimes ont eu lieu dans ce classement.
Andreas Panzeri
Au total, 254 prestataires de services RP se partagent une somme d'honoraires d'un peu plus de 200 millions de francs. Ces dernières années, de nombreuses créations de petites agences ont conduit à une structure très fragmentée du paysage suisse des RP.
Les prestataires de services organisés au sein de l'association sont donc de plus en plus incités à mener une offensive qualité. Douze des vingt agences de la BPRA ont déjà obtenu la certification CMS II (Consultancy Management Standard).
Peter Felber, du comité directeur, a cherché des explications à cette croissance réjouissante et pense qu'en matière de communication, on demande de plus en plus souvent un deuxième avis, y compris à l'extérieur. De plus, la tendance est à la multiplication des événements - et ceux-ci doivent être accompagnés par des RP professionnelles. "La communication marketing doit être transformée en communication d'entreprise pour avoir un impact".
Christian König, membre du comité, a pu rapporter que, malgré les contraintes bien connues de la loi américaine sur les bourses, le secteur des RP a réussi à établir un classement fiable des agences grâce à des calculs inventifs. Le modèle suisse pourrait même devenir "un exemple pour l'Europe".
Seuls des déplacements minimes ont eu lieu dans ce classement.
Andreas Panzeri
