Les annonceurs demandent de meilleures performances à Media Focus

 Les chaînes de télévision et leurs régies - Publisuisse, Cinecom, IP Multimedia et IP Radiotele - fournissent gratuitement des données publicitaires à Media Focus. L'entreprise traite ces données et les convertit en partie - pour les vendre ensuite à prix fort aux annonceurs. Cette pratique suscite aujourd'hui le mécontentement de la branche. Comme il ressort d'un communiqué de presse de l'Association suisse des annonceurs (SWA), celle-ci a chargé la société de conseil Media Audit d'examiner la situation. Celle-ci a révélé que les données fournies par Media Focus sont non seulement coûteuses, mais aussi imprécises, car elles reposent sur des données de planification et non sur les données de diffusion effectives. Il peut en résulter des différences de plus de 30 pour cent lors de l'évaluation des valeurs des groupes cibles et des performances des chaînes, ce qui relativise encore la valeur des données, du moins pour des analyses plus précises.
 
L'ASA, dont les membres gèrent plus de 70% des dépenses publicitaires en Suisse, s'est adressée à Media Focus avec un catalogue de revendications, soutenu par les régies. Elle demande notamment une baisse des prix et la mise en place d'un Control Board chargé de veiller à l'application de conventions et de directives contraignantes pour l'ensemble des données publicitaires TV en Suisse. Sur le site de l'ASA, vous trouverez plus de détails sur les problèmes liés à la collecte des données médias TV pertinentes et sur les revendications de l'ASA.