I clienti pubblicitari chiedono a Media Focus prestazioni migliori

 Le emittenti televisive e i loro distributori - Publisuisse, Cinecom, IP Multimedia e IP Radiotele - forniscono gratuitamente i dati pubblicitari a Media Focus. L'azienda elabora questi dati e ne converte una parte, per poi venderli ai clienti pubblicitari a un prezzo elevato. Questa pratica è ora oggetto di critiche da parte del settore. Secondo un comunicato stampa dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA), essa ha incaricato la società di consulenza Media Audit di indagare sulla situazione. Questa ha rivelato che i dati forniti da Media Focus non sono solo costosi, ma anche imprecisi, in quanto si basano su dati di pianificazione anziché su dati di trasmissione effettivi. Ciò può comportare differenze di oltre il 30% nella valutazione del target e delle performance delle stazioni, il che relativizza ulteriormente il valore dei dati, almeno per le analisi più precise.
 
La SWA, i cui membri rappresentano ben il 70% della spesa pubblicitaria svizzera, si è rivolta a Media Focus - con il sostegno degli operatori di mercato - con un catalogo di richieste. Le richieste includono una riduzione dei prezzi e l'istituzione di un comitato di controllo che vigili su convenzioni e linee guida vincolanti per tutti i dati pubblicitari televisivi in Svizzera. Ulteriori dettagli sui problemi di raccolta dei dati relativi ai media televisivi e sulle richieste della SWA sono disponibili sul sito della SWA.