Affiches pour le nez
Affiches II La succursale d'Aarau de l'APG souhaite apporter une nouvelle dimension perceptive à l'affiche traditionnelle.
Affiches II La succursale SGA d'Aarau veut donner à l'affiche traditionnelle une autre dimension de perception. Dans le cadre d'un projet d'innovation d'Affichage, la filiale de la Société Générale d'Affichage (SGA), spécialiste de la publicité extérieure, vise actuellement, en plus de nos yeux, un autre sens : l'odorat. L'acceptation de ces supports publicitaires diffusant activement ou passivement des odeurs est actuellement étudiée sur dix sites sélectionnés à Aarau et également dans les gares de Zurich.
L'essai pilote lancé le 21 mai est né d'un partenariat et d'une initiative de l'entreprise Vifor, appartenant au groupe Galencia. Il s'agit donc de tester l'acceptation du produit Perskindol de Vifor. "Ce gel utilisé en cas de douleurs musculaires et articulaires est probablement connu de tous les sportifs, tout comme son odeur", explique Alexandra Schär, responsable du marketing chez Vifor. Elle ajoute que cette initiative est notamment liée à la modification de la loi sur les médicaments, qui interdit désormais de distribuer des échantillons de produits comme auparavant : "La publicité extérieure et maintenant le test des affiches parfumées font partie d'une stratégie adaptée en raison de ces nouvelles conditions".
Deux techniques - un parfum Dans l'ensemble, si le projet actuellement lancé débouche un jour sur un produit proposé en permanence, l'affichage souhaite proposer deux variantes. D'une part, une approche plus classique : lorsque les passants frottent l'affiche sur des zones de préférence marquées ou mises en évidence, l'affiche dégage le parfum voulu par le client. L'application du parfum sur les affiches, par ailleurs tout à fait normales, est assurée par la société Hutter Werbeproduktion AG de Wohlen, habituée à l'impression d'affiches et qui a acquis un savoir-faire spécifique dans la fabrication de ce support, également appelé affiche à gratter. Pour ce faire, un parfum de marque ou de produit est appliqué ou imprimé sur le sujet à l'aide d'un concentré coulé dans des microbilles.
La deuxième version mise sur une technique nettement plus poussée. Un appareil de diffusion de parfum spécialement développé en collaboration avec la Haute école spécialisée du nord-est de la Suisse, autre partenaire, et monté sur les panneaux d'affichage, diffuse à intervalles à définir la composition de parfum souhaitée ou introduite. "L'appareil utilisé dans le projet pilote peut prendre un tout autre aspect par la suite ou", explique Bernhard Schnyder, conseiller Key Account à la SGA, "il peut aussi être intégré dans le cadre de l'affiche".
Schnyder, le responsable du projet pilote, attend avec impatience les évaluations qui seront également effectuées par la Haute école spécialisée du nord-est de la Suisse. Il attend beaucoup du projet, mais il sait aussi que l'olfactologie, la "perception olfactive", est un domaine encore peu exploré et que le projet évolue donc sur un terrain incertain.
Qui sait, peut-être que les étudiants de la HES font ici un travail de fond. Depuis la mise en place des premières affiches parfumées le 21 mai, ils mènent une étude de marché. Au total, 300 interviews en face à face doivent permettre de déterminer l'acceptation tant des affiches à gratter que des affiches munies de l'appareil à parfum, à l'aide d'un questionnaire structuré.
Les responsables de la SGA restent encore un peu discrets sur les coûts. Alors que le supplément de prix pour 100 affiches odorantes s'élève à environ 4000 francs, "les coûts d'installation et d'entretien d'une ou de plusieurs boîtes à senteurs ne pourront être précisés qu'après l'évaluation du prototype", explique Schnyder.
Pour Bernhard Schnyder, le fait que l'essai pilote initié par Affichage ne doit en aucun cas nuire à l'image de l'affiche est nettement plus important que le succès du projet. "Si les résultats de l'enquête ne sont pas concluants, nous arrêterons tout simplement le projet pilote", explique Schnyder de manière laconique.
Ce serait dommage. Car si les affiches parfumées sont utilisées avec soin et parcimonie, elles représentent tout de même un enrichissement dans la publicité extérieure. Ce qui est bien sûr une pure "affaire de goût".
Jürgen Franck
Les partenaires
L'initiateur était un client :
L'entreprise Vifor, qui appartient au groupe Galencia, a cherché de nouveaux moyens d'attirer l'attention sur son produit Perskindol. L'objectif du "concept de marketing multisensoriel" est de mieux ancrer leur gel dans l'esprit des consommateurs.
La direction du projet
et la coordination était assurée par le bureau de la SGA à Aarau.
Les affiches parfumées ont été imprimées par
la société Hutter Werbeproduktion AG à Wohlen. C'est là que sont appliquées les substances odorantes moulées dans des microbilles grâce à un procédé d'impression spécial.
Dernier point mais non le moindre
la Fachhochschule Nordwestschweiz a développé l'appareil olfactif en collaboration avec la SGA et réalise encore actuellement les 300 enquêtes au total.
L'enquête doit être réalisée,
combien de passants ont remarqué lequel des deux types d'affiches, quelle valeur de sympathie ils accordent aux affiches. En outre, l'enquête détermine l'attitude fondamentale face aux affiches odorantes. (jf)
L'essai pilote lancé le 21 mai est né d'un partenariat et d'une initiative de l'entreprise Vifor, appartenant au groupe Galencia. Il s'agit donc de tester l'acceptation du produit Perskindol de Vifor. "Ce gel utilisé en cas de douleurs musculaires et articulaires est probablement connu de tous les sportifs, tout comme son odeur", explique Alexandra Schär, responsable du marketing chez Vifor. Elle ajoute que cette initiative est notamment liée à la modification de la loi sur les médicaments, qui interdit désormais de distribuer des échantillons de produits comme auparavant : "La publicité extérieure et maintenant le test des affiches parfumées font partie d'une stratégie adaptée en raison de ces nouvelles conditions".
Deux techniques - un parfum Dans l'ensemble, si le projet actuellement lancé débouche un jour sur un produit proposé en permanence, l'affichage souhaite proposer deux variantes. D'une part, une approche plus classique : lorsque les passants frottent l'affiche sur des zones de préférence marquées ou mises en évidence, l'affiche dégage le parfum voulu par le client. L'application du parfum sur les affiches, par ailleurs tout à fait normales, est assurée par la société Hutter Werbeproduktion AG de Wohlen, habituée à l'impression d'affiches et qui a acquis un savoir-faire spécifique dans la fabrication de ce support, également appelé affiche à gratter. Pour ce faire, un parfum de marque ou de produit est appliqué ou imprimé sur le sujet à l'aide d'un concentré coulé dans des microbilles.
La deuxième version mise sur une technique nettement plus poussée. Un appareil de diffusion de parfum spécialement développé en collaboration avec la Haute école spécialisée du nord-est de la Suisse, autre partenaire, et monté sur les panneaux d'affichage, diffuse à intervalles à définir la composition de parfum souhaitée ou introduite. "L'appareil utilisé dans le projet pilote peut prendre un tout autre aspect par la suite ou", explique Bernhard Schnyder, conseiller Key Account à la SGA, "il peut aussi être intégré dans le cadre de l'affiche".
Schnyder, le responsable du projet pilote, attend avec impatience les évaluations qui seront également effectuées par la Haute école spécialisée du nord-est de la Suisse. Il attend beaucoup du projet, mais il sait aussi que l'olfactologie, la "perception olfactive", est un domaine encore peu exploré et que le projet évolue donc sur un terrain incertain.
Qui sait, peut-être que les étudiants de la HES font ici un travail de fond. Depuis la mise en place des premières affiches parfumées le 21 mai, ils mènent une étude de marché. Au total, 300 interviews en face à face doivent permettre de déterminer l'acceptation tant des affiches à gratter que des affiches munies de l'appareil à parfum, à l'aide d'un questionnaire structuré.
Les responsables de la SGA restent encore un peu discrets sur les coûts. Alors que le supplément de prix pour 100 affiches odorantes s'élève à environ 4000 francs, "les coûts d'installation et d'entretien d'une ou de plusieurs boîtes à senteurs ne pourront être précisés qu'après l'évaluation du prototype", explique Schnyder.
Pour Bernhard Schnyder, le fait que l'essai pilote initié par Affichage ne doit en aucun cas nuire à l'image de l'affiche est nettement plus important que le succès du projet. "Si les résultats de l'enquête ne sont pas concluants, nous arrêterons tout simplement le projet pilote", explique Schnyder de manière laconique.
Ce serait dommage. Car si les affiches parfumées sont utilisées avec soin et parcimonie, elles représentent tout de même un enrichissement dans la publicité extérieure. Ce qui est bien sûr une pure "affaire de goût".
Jürgen Franck
Les partenaires
L'initiateur était un client :
L'entreprise Vifor, qui appartient au groupe Galencia, a cherché de nouveaux moyens d'attirer l'attention sur son produit Perskindol. L'objectif du "concept de marketing multisensoriel" est de mieux ancrer leur gel dans l'esprit des consommateurs.
La direction du projet
et la coordination était assurée par le bureau de la SGA à Aarau.
Les affiches parfumées ont été imprimées par
la société Hutter Werbeproduktion AG à Wohlen. C'est là que sont appliquées les substances odorantes moulées dans des microbilles grâce à un procédé d'impression spécial.
Dernier point mais non le moindre
la Fachhochschule Nordwestschweiz a développé l'appareil olfactif en collaboration avec la SGA et réalise encore actuellement les 300 enquêtes au total.
L'enquête doit être réalisée,
combien de passants ont remarqué lequel des deux types d'affiches, quelle valeur de sympathie ils accordent aux affiches. En outre, l'enquête détermine l'attitude fondamentale face aux affiches odorantes. (jf)
