Plakate für die Nase
Plakate II Die APG-Niederlassung Aarau will dem herkömmlichen Plakat eine weitere Wahrnehmungsdimension erschliessen.
Plakate II Die APG-Niederlassung Aarau will dem herkömmlichen Plakat eine weitere Wahrnehmungsdimension erschliessen. Im Rahmen eines Innovationsprojekts der Affichage zielt das Tochterunternehmen des Aussenwerbe- Spezialisten Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) neben unseren Augen derzeit auf einen weiteren Sinn ab: den Geruchssinn. An zehn ausgewählten Standorten in Aarau und auch in Zürcher Bahnhöfen ausgehängten «Duftplakaten» wird derzeit die Akzeptanz dieser aktiv oder passiv Duft verströmenden Werbemittel untersucht.
Der am 21. Mai gestartete Pilotversuch ist aus einer Partnerschaft mit und durch Initative vom zur Galencia-Gruppe gehörenden Unternehmen Vifor hervorgegangen. Getestet wird daher die Akzeptanz des Vifor-Produkts Perskindol. «Dieses bei Muskel- und Gelenkbeschwerden anzuwendende Gel ist vermutlich allen sportlich Aktiven bekannt – ebenso dessen Geruch», erklärt Alexandra Schär, bei Vifor für das Marketing verantwortlich. Sie ergänzt, dass dieser Vorstoss unter anderem mit dem veränderten Arzneimittelgesetz zusammenhänge, das nun verbiete, wie früher Produktmuster abzugeben: «Aussenwerbung und nun der Test der Duftplakate sind Teil einer auf Grund dieser veränderten Bedingungen angepassten Strategie.»
Zwei Techniken – ein Duft Insgesamt möchte, so denn aus dem derzeit lancierten Projekt einmal ein fest angebotenes Produkt daraus erwächst, die Affichage zwei Varianten anbieten. Zum einen einen mehr klassischen Ansatz: Wenn Passanten auf vorzugsweise markierten oder hervorgehobenen Stellen auf dem Plakat rubbeln, verströmt das Plakat den vom Auftraggeber beabsichtigten Duft. Für das Auftragen des Dufts auf die ansonsten ganz normalen Plakate ist die mit dem Plakatdruck vertraute Hutter Werbeproduktion AG in Wohlen besorgt, die sich insgesamt mit der Herstellung des auch Rubbelplakat genannten Mediums spezielles Know-how angeeignet hat. Dazu wird ein Duft einer Marke oder eines Produkts mittels eines in Mikroperlen eingegossenen Konzentrats auf das Sujet aufgetragen bzw. aufgedruckt.
Auf deutlich mehr Technik setzt die zweite Version. Ein eigens in Zusammenarbeit mit der Fachhochschule Nordostschweiz als weiterem Partner entwickelter, auf den Plakatflächen montierter Duftapparat verströmt in zu definierenden Zeitabständen die gewünschte bzw. eingefüllte Duftkomposition. «Der im Pilotprojekt verwendete Apparat kann später auch ganz anders aussehen oder», so Bernhard Schnyder, Key Account Berater bei der APG, «er lässt sich auch in den Plakatrahmen integrieren.»
Pilotversuch mit unklarem Ausgang Schnyder, der Projektleiter des Pilotprojekts, ist gespannt auf die Auswertungen, die ebenfalls die Fachhochschule Nordostschweiz durchführt. Er verspricht sich viel vom Projekt, weiss aber auch, dass die Olfaktorik, die «Riechwahrnehmung», ein noch wenig erforschtes Gebiet ist und sich das Projekt damit auf unsicherem Terrain bewegt.
Wer weiss, vielleicht leisten die Studenten der FH hier Basisarbeit. Sie führen seit dem Aufstellen der ersten Duftplakate am 21. Mai eine Marktforschung durch. In insgesamt 300 Face-to-Face-Interviews soll die Akzeptanz sowohl der Rubbelplakate als auch der mit dem Duftapparat versehenen Plakate unter Zuhilfenahme eines strukturierten Fragebogens ermittelt werden.
Zu den Kosten geben sich die APG-Verantwortlichen noch etwas bedeckt. Während der Aufpreis für 100 Duftplakate mit gegen 4000 Franken zu Buche schlägt, kann, so Schnyder, «zu den Kosten für die Installierung und den Unterhalt eines Duftkastens beziehungsweise mehrerer Duftkästen erst nach der Auswertung des Prototyps mehr gesagt werden».
Für Bernhard Schnyder erheblich wichtiger als der Erfolg des Projekts ist der Umstand, dass der von der Affichage initiierte Pilotversuch dem Image des Plakats auf keinen Fall schaden darf. «Sollten die Resultate der Befragung keine Erfolge zeigen, werden wir das Pilotprojekt einfach wieder abbrechen», erklärt Schnyder lakonisch.
Das wäre schade. Denn wenn die Duftplakate sorgfältig und sparsam eingesetzt werden, dann stellen diese doch eine Bereicherung in der Aussenwerbung dar. Was natürlich reine «Geschmackssache» ist.
Jürgen Franck
Die Partner
Initiant war ein Kunde:
Das zur Galencia-Gruppe gehörende Unternehmen Vifor suchte nach neuen Wegen, um auf deren Produkt Perskindol aufmerksam zu machen. Als Ziel des «multisensualen Marketingkonzepts» soll sich deren Gel besser in den Köpfen der Konsumenten verankern.
Die Projektleitung
und die Koordination oblag der APG-Niederlassung in Aarau.
Gedruckt hat die Duftplakate
die Hutter Werbeproduktion AG in Wohlen. Dort werden mit einem speziellen Druckverfahren die in Mikroperlen eingegossenen Duftsubstanzen aufgetragen.
Last but not least
hat die Fachhochschule Nordwestschweiz in Zusammenarbeit mit der APG den Duftapparat entwickelt und führt derzeit noch die insgesamt 300 Erhebungen durch.
Erhoben werden soll,
wie vielen Passanten welcher der beiden Plakattypen aufgefallen ist, welchen Sympathiewert sie den Plakaten entgegenbringen. Weiter wird die grundsätzliche Einstellung zu Duftplakaten ermittelt. (jf)
Der am 21. Mai gestartete Pilotversuch ist aus einer Partnerschaft mit und durch Initative vom zur Galencia-Gruppe gehörenden Unternehmen Vifor hervorgegangen. Getestet wird daher die Akzeptanz des Vifor-Produkts Perskindol. «Dieses bei Muskel- und Gelenkbeschwerden anzuwendende Gel ist vermutlich allen sportlich Aktiven bekannt – ebenso dessen Geruch», erklärt Alexandra Schär, bei Vifor für das Marketing verantwortlich. Sie ergänzt, dass dieser Vorstoss unter anderem mit dem veränderten Arzneimittelgesetz zusammenhänge, das nun verbiete, wie früher Produktmuster abzugeben: «Aussenwerbung und nun der Test der Duftplakate sind Teil einer auf Grund dieser veränderten Bedingungen angepassten Strategie.»
Zwei Techniken – ein Duft Insgesamt möchte, so denn aus dem derzeit lancierten Projekt einmal ein fest angebotenes Produkt daraus erwächst, die Affichage zwei Varianten anbieten. Zum einen einen mehr klassischen Ansatz: Wenn Passanten auf vorzugsweise markierten oder hervorgehobenen Stellen auf dem Plakat rubbeln, verströmt das Plakat den vom Auftraggeber beabsichtigten Duft. Für das Auftragen des Dufts auf die ansonsten ganz normalen Plakate ist die mit dem Plakatdruck vertraute Hutter Werbeproduktion AG in Wohlen besorgt, die sich insgesamt mit der Herstellung des auch Rubbelplakat genannten Mediums spezielles Know-how angeeignet hat. Dazu wird ein Duft einer Marke oder eines Produkts mittels eines in Mikroperlen eingegossenen Konzentrats auf das Sujet aufgetragen bzw. aufgedruckt.
Auf deutlich mehr Technik setzt die zweite Version. Ein eigens in Zusammenarbeit mit der Fachhochschule Nordostschweiz als weiterem Partner entwickelter, auf den Plakatflächen montierter Duftapparat verströmt in zu definierenden Zeitabständen die gewünschte bzw. eingefüllte Duftkomposition. «Der im Pilotprojekt verwendete Apparat kann später auch ganz anders aussehen oder», so Bernhard Schnyder, Key Account Berater bei der APG, «er lässt sich auch in den Plakatrahmen integrieren.»
Pilotversuch mit unklarem Ausgang Schnyder, der Projektleiter des Pilotprojekts, ist gespannt auf die Auswertungen, die ebenfalls die Fachhochschule Nordostschweiz durchführt. Er verspricht sich viel vom Projekt, weiss aber auch, dass die Olfaktorik, die «Riechwahrnehmung», ein noch wenig erforschtes Gebiet ist und sich das Projekt damit auf unsicherem Terrain bewegt.
Wer weiss, vielleicht leisten die Studenten der FH hier Basisarbeit. Sie führen seit dem Aufstellen der ersten Duftplakate am 21. Mai eine Marktforschung durch. In insgesamt 300 Face-to-Face-Interviews soll die Akzeptanz sowohl der Rubbelplakate als auch der mit dem Duftapparat versehenen Plakate unter Zuhilfenahme eines strukturierten Fragebogens ermittelt werden.
Zu den Kosten geben sich die APG-Verantwortlichen noch etwas bedeckt. Während der Aufpreis für 100 Duftplakate mit gegen 4000 Franken zu Buche schlägt, kann, so Schnyder, «zu den Kosten für die Installierung und den Unterhalt eines Duftkastens beziehungsweise mehrerer Duftkästen erst nach der Auswertung des Prototyps mehr gesagt werden».
Für Bernhard Schnyder erheblich wichtiger als der Erfolg des Projekts ist der Umstand, dass der von der Affichage initiierte Pilotversuch dem Image des Plakats auf keinen Fall schaden darf. «Sollten die Resultate der Befragung keine Erfolge zeigen, werden wir das Pilotprojekt einfach wieder abbrechen», erklärt Schnyder lakonisch.
Das wäre schade. Denn wenn die Duftplakate sorgfältig und sparsam eingesetzt werden, dann stellen diese doch eine Bereicherung in der Aussenwerbung dar. Was natürlich reine «Geschmackssache» ist.
Jürgen Franck
Die Partner
Initiant war ein Kunde:
Das zur Galencia-Gruppe gehörende Unternehmen Vifor suchte nach neuen Wegen, um auf deren Produkt Perskindol aufmerksam zu machen. Als Ziel des «multisensualen Marketingkonzepts» soll sich deren Gel besser in den Köpfen der Konsumenten verankern.
Die Projektleitung
und die Koordination oblag der APG-Niederlassung in Aarau.
Gedruckt hat die Duftplakate
die Hutter Werbeproduktion AG in Wohlen. Dort werden mit einem speziellen Druckverfahren die in Mikroperlen eingegossenen Duftsubstanzen aufgetragen.
Last but not least
hat die Fachhochschule Nordwestschweiz in Zusammenarbeit mit der APG den Duftapparat entwickelt und führt derzeit noch die insgesamt 300 Erhebungen durch.
Erhoben werden soll,
wie vielen Passanten welcher der beiden Plakattypen aufgefallen ist, welchen Sympathiewert sie den Plakaten entgegenbringen. Weiter wird die grundsätzliche Einstellung zu Duftplakaten ermittelt. (jf)
