Intelligence artificielle : valeur ajoutée créative ou battage médiatique ?

Aucun sujet n'a autant bouleversé le secteur du marketing et de la communication que l'intelligence artificielle (IA), en particulier l'IA générative. Mais l'IA n'est-elle qu'un phénomène de mode ou cette technologie peut-elle réellement apporter une valeur ajoutée créative ?