Media Focus et SWA veulent aplanir le conflit

Les tensions entre l'entreprise de recherche Media Focus et l'Association suisse des annonceurs (ASA) semblent s'apaiser. Dans un communiqué de mardi, Media Focus écrit que la "critique constructive exprimée" par l'ASA sur la méthode et l'étendue des données publicitaires TV traitées a été "accueillie ouvertement". L'association avait critiqué en mai le fait que l'entreprise de recherche revendait à prix fort les données fournies gratuitement par les chaînes de télévision. Une étude de Media Audit aurait en outre révélé que les données étaient trop imprécises (voir ). Les deux parties sont désormais en contact : Lors d'un premier entretien, elles se sont mises d'accord, selon le communiqué, pour collaborer dans l'intérêt des donneurs d'ordre et pour régler les désaccords dans les meilleurs délais.
L'ASA se réjouit du fait que Media Focus prenne très au sérieux les critiques des clients et soit également intéressé par une amélioration. Il a ainsi été convenu qu'un nouveau comité, avec la participation et l'influence déterminantes de l'ASA, analyserait et évaluerait les conventions et directives pour l'ensemble des données publicitaires en Suisse et les orienterait dans le sens des annonceurs. Media Focus communiquera prochainement la teneur exacte de ces mesures.