Media Focus und SWA wollen Konflikt bereinigen

Die Wogen zwischen dem Forschungsunternehmen Media Focus und dem Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) scheinen sich zu glätten. Media Focus schreibt in einer Mitteilung vom Dienstag, dass die «geäusserte, konstruktive Kritik» des SWA an Methodik und Umfang der aufbereiteten TV-Werbedaten «offen aufgenommen worden» sei. Der Verband hatte im Mai kritisiert, dass das Forschungsunternehmen die von den TV-Sendern kostenlos gelieferten Daten teuer weiterverkaufen. Eine Studie von Media Audit habe zudem ergeben, dass die Daten zu ungenau seien (siehe ). Nun sind die beiden Seiten in Kontakt: In einem ersten Gespräch haben sie sich gemäss Mitteilung darauf geeinigt, im Interesse der Auftraggeber zusammenzuarbeiten und die Unstimmigkeiten möglichst kurzfristig zu bereinigen.
Der SWA sei erfreut darüber, dass Media Focus die Kritik von Kundenseite sehr ernst nehme und ebenfalls an einer Verbesserung interessiert sei. So sei vereinbart worden, dass ein neu einzurichtendes Board unter maßgeblicher Mitwirkung und Einflussnahme des SWA die Konventionen und Richtlinien für die gesamten Werbedaten der Schweiz analysieren, bewerten und im Sinne der Werbeauftraggeber steuern sollen. Wie die Massnahmen genau aussehen sollen, will Media Focus in Kürze bekannt geben.