La monnaie populaire de Coop
Fidélisation de la clientèle L'agence zurichoise Arco a lancé une campagne en faveur de la Supercard dans la presse Coop.
Fidélisation des clients L'agence zurichoise Arco a lancé une campagne pour la Supercard dans la presse Coop. "Vous avez une Supercard ?" Ce qui commence à taper sur les nerfs des opposants invétérés à la carte à chaque achat, d'autres le vivent comme un son bienfaisant à la caisse du supermarché. "Les collectionneurs de points aiment les points", sont convaincus les créatifs d'Arco. Car le vrai collectionneur de points sait que "les superpoints sont la nouvelle monnaie populaire". L'agence domiciliée à la Rämistrasse de Zurich le montre dans sa campagne "Trend" avec des sujets dont le graphisme est truffé de points. Mais cette affection intime pour la forme circulaire bidimensionnelle n'est pas seulement l'élément de style marquant de la campagne. Le message a également une véritable valeur d'actualité : les superpoints ne sont pas seulement à la mode, branchés et in, ils offrent aussi dès à présent plus de possibilités qu'auparavant. Il est désormais possible de payer avec des superpoints dans tous les Coop City. Certes, pas de produits alimentaires ou near-food au rayon épicerie, ni de prestations de service dans les restaurants Coop. En revanche, beaucoup d'autres belles choses. Tout à fait selon la devise : "Je marque des points, donc je suis".
Arco travaille depuis 20 ans déjà pour le groupe de commerce de détail Coop et a réalisé durant cette période "à peu près tout ce qui peut être regroupé sous le terme de mesures de communication", des emballages aux annonces en passant par les événements d'ouverture, comme l'explique la CEO d'Arco Doris Horlacher. La demande pour la campagne "Trend" est donc venue directement de Coop Supercard, sans pitch, en raison de la collaboration de longue date. Actuellement, Arco réalise pour Coop, outre toute la communication pour Supercard en 2007, de la publicité pour les lecteurs du magazine clients Beauty & Life. Le catalogue de primes "Le grand livre des primes" est devenu un "véritable best-seller". Bien que l'expression "best-seller" ne soit pas tout à fait correcte, car ce livre, conçu par Arco et largement promu, est disponible gratuitement dans tous les magasins Coop.
La Supercard a été lancée par Coop en 2000. Depuis, elle peut être étendue à une carte de crédit gratuite. La Supercard permet de convertir des points en Miles & Moore auprès de la compagnie aérienne Swiss. Le catalogue Supercard propose 600 primes attrayantes au choix. Et désormais, comme l'annonce la campagne Arco, plus de 40 000 produits peuvent être payés entièrement ou partiellement avec la Supercard dans 35 Coop City à travers la Suisse.
Andreas Panzeri
Arco travaille depuis 20 ans déjà pour le groupe de commerce de détail Coop et a réalisé durant cette période "à peu près tout ce qui peut être regroupé sous le terme de mesures de communication", des emballages aux annonces en passant par les événements d'ouverture, comme l'explique la CEO d'Arco Doris Horlacher. La demande pour la campagne "Trend" est donc venue directement de Coop Supercard, sans pitch, en raison de la collaboration de longue date. Actuellement, Arco réalise pour Coop, outre toute la communication pour Supercard en 2007, de la publicité pour les lecteurs du magazine clients Beauty & Life. Le catalogue de primes "Le grand livre des primes" est devenu un "véritable best-seller". Bien que l'expression "best-seller" ne soit pas tout à fait correcte, car ce livre, conçu par Arco et largement promu, est disponible gratuitement dans tous les magasins Coop.
La Supercard a été lancée par Coop en 2000. Depuis, elle peut être étendue à une carte de crédit gratuite. La Supercard permet de convertir des points en Miles & Moore auprès de la compagnie aérienne Swiss. Le catalogue Supercard propose 600 primes attrayantes au choix. Et désormais, comme l'annonce la campagne Arco, plus de 40 000 produits peuvent être payés entièrement ou partiellement avec la Supercard dans 35 Coop City à travers la Suisse.
Andreas Panzeri
