Die Volkswährung von Coop
Kundenbindung Die Zürcher Agentur Arco hat in der Coop-Presse eine Kampagne für die Supercard lanciert.
Kundenbindung Die Zürcher Agentur Arco hat in der Coop-Presse eine Kampagne für die Supercard lanciert. «Händ Sie e Supercard?» Was eingeschworenen Kartengegnern bei jedem Einkauf langsam auf die Nerven geht, erleben andere als wohltuende Klänge an der Kasse des Supermarks. «Punktesammler lieben Punkte», sind die Kreativen bei Arco überzeugt. Denn der wahre Punktesammler weiss: «Superpunkte sind die neue Volkswährung.» Die an der Zürcher Rämistrasse domizilierte Agentur zeigt das in ihrer «Trend»-Kampagne mit Sujets, die mit Punkten grafisch nur so übersät sind. Diese innige Zuneigung zur zweidimensionalen Kreisform ist aber nicht nur das prägende Stilelement der Kampagne. Die Botschaft hat auch einen echten Newswert: Superpunkte sind nicht nur modisch, hip und in, sondern bieten ab sofort auch mehr Möglichkeiten als bisher. Mit Superpunkten kann jetzt in allen Coop City auch bezahlt werden. Zwar keine Food- oder Nearfood-Produkte in der Lebensmittelabteilung und auch keine Dienstleistungen in Coop-Restaurants. Dafür ganz viele andere schöne Sachen. Ganz nach dem Motto: «Ich punkte, also bin ich.»
Arco arbeitet bereits seit 20 Jahren für den Coop-Detailhandelskonzern und hat in dieser Zeit von Packungen über Eröffnungsevents bis zu Inseraten «so ziemlich alles realisiert, was unter dem Begriff Kommunikationsmassnahmen zusammengefasst werden kann», wie Arco-CEO Doris Horlacher erklärt. Die Anfrage für die «Trend»-Kampagne ist deshalb auf Grund der langjährigen Zusammenarbeit ohne Pitch direkt von Coop Supercard gekommen. Arco realisiert aktuell für Coop neben der gesamten Kommunikation für Supercard im Jahre 2007 auch Leserwerbung für das Kundenmagazin Beauty & Life. Zu einem «wahren Bestseller» hat sich der Prämienkatalog «Das grosse Buch der Prämien» entwickelt. Wobei der Ausdruck «Bestseller» nicht ganz richtig ist, denn das von Arco gestaltete und breit beworbene Buch ist in allen Coop-Filialen gratis erhältlich.
Die Supercard ist von Coop im Jahr 2000 eingeführt worden. Inzwischen kann sie auch zur Gratiskreditkarte erweitert werden. Mit der Supercard lassen sich bei der Fluggesellschaft Swiss Punkte in Miles & Moore umwandeln. Im Supercard-Katalog stehen 600 attraktive Prämien zur Auswahl bereit. Und neu können jetzt – wie in der Arco-Kampagne kommuniziert – in 35 Coop City quer durch die Schweiz mehr als 40000 Produkte ganz oder teilweise mit Supercard bezahlt werden.
Andreas Panzeri
Arco arbeitet bereits seit 20 Jahren für den Coop-Detailhandelskonzern und hat in dieser Zeit von Packungen über Eröffnungsevents bis zu Inseraten «so ziemlich alles realisiert, was unter dem Begriff Kommunikationsmassnahmen zusammengefasst werden kann», wie Arco-CEO Doris Horlacher erklärt. Die Anfrage für die «Trend»-Kampagne ist deshalb auf Grund der langjährigen Zusammenarbeit ohne Pitch direkt von Coop Supercard gekommen. Arco realisiert aktuell für Coop neben der gesamten Kommunikation für Supercard im Jahre 2007 auch Leserwerbung für das Kundenmagazin Beauty & Life. Zu einem «wahren Bestseller» hat sich der Prämienkatalog «Das grosse Buch der Prämien» entwickelt. Wobei der Ausdruck «Bestseller» nicht ganz richtig ist, denn das von Arco gestaltete und breit beworbene Buch ist in allen Coop-Filialen gratis erhältlich.
Die Supercard ist von Coop im Jahr 2000 eingeführt worden. Inzwischen kann sie auch zur Gratiskreditkarte erweitert werden. Mit der Supercard lassen sich bei der Fluggesellschaft Swiss Punkte in Miles & Moore umwandeln. Im Supercard-Katalog stehen 600 attraktive Prämien zur Auswahl bereit. Und neu können jetzt – wie in der Arco-Kampagne kommuniziert – in 35 Coop City quer durch die Schweiz mehr als 40000 Produkte ganz oder teilweise mit Supercard bezahlt werden.
Andreas Panzeri
