Drop8 réalise une campagne programmatique pour 9 Meadows
Dans le cadre du « Dry January », la marque de spiritueux alternatifs 9 Meadows a mené sa première campagne thématique en collaboration avec Drop8.
Drop8 a réalisé la première campagne programmatique cross-canal pour la start-up suisse 9 Meadows. Le "Dry January" a constitué le moment idéal pour cette campagne.
9 Meadows propose cinq alternatives de cocktails sans alcool. Les ingrédients sont achetés localement auprès d'agriculteurs sélectionnés de la région alpine. Une économie circulaire renouvelable dans le processus de création de valeur est une grande caractéristique de différenciation de 9 Meadows - et avec chaque vente, la startup s'engage en collaboration avec "Freethebees" contre la disparition des abeilles en Europe. Dans le contexte des tendances croissantes vers un style de vie plus conscient et de la demande croissante d'alternatives de qualité aux boissons alcoolisées, la startup renforce désormais aussi sa présence dans la communication numérique. Parallèlement, 9 Meadows dispose, en tant que start-up, de moyens limités en matière de communication numérique. Il est donc d'autant plus important d'appliquer une stratégie aussi efficace que possible afin de s'adresser précisément au groupe cible.
L'objectif de la campagne est de faire connaître la marque aux amateurs de cocktails sans alcool et à ceux qui souhaitent le devenir. En cliquant sur le support publicitaire, les utilisateurs accèdent directement à la boutique en ligne de 9 Meadows, où l'objectif secondaire est de générer des commandes pour le produit. Un mélange de display et de native ads est utilisé. Étant donné que le mois de janvier est marqué par la publication d'un grand nombre de contenus sur le thème "Dry January", un ciblage contextuel a été mis en place afin de proposer une alternative sans alcool adaptée aux lecteurs de contenus sur le thème "Dry January". Une autre partie de la campagne sera diffusée par le biais d'une optimisation des "commandes de boutiques en ligne". L'utilisation de données de première partie doit également y contribuer. La campagne sera complétée par des affichages sur des écrans DOOH sélectionnés.
Armina Demon, cofondatrice et responsable du marketing chez 9 Meadows, se montre satisfaite : "À peine à mi-parcours de la campagne, nous constatons déjà une augmentation des commandes dans la boutique en ligne ainsi qu'une hausse des interactions sur nos canaux de médias sociaux".
