Drop8 realisiert programmatische Kampagne für 9 Meadows
Im Rahmen des «Dry January» hat die Spirituosen-Alternative 9 Meadows ihre erste programmatische Kampagne mit Drop8 realisiert.
Drop8 hat für das Schweizer Startup 9 Meadows die erste programmatische Cross-Channel-Kampagne umgesetzt. Der «Dry January» bildete dafür den idealen Zeitpunkt.
9 Meadows hat fünf verschiedene alkoholfreie Cocktail-Alternativen im Angebot. Die Zutaten werden lokal von ausgewählten Landwirten aus der Alpenregion bezogen. Eine erneuerbare Kreislaufwirtschaft im Wertschöpfungsprozess ist ein grosses Differenzierungsmerkmal von 9 Meadows – und mit jedem Verkauf engagiert sich das Startup in Zusammenarbeit mit «Freethebees» gegen das Bienensterben in Europa. Im Kontext von wachsenden Trends zu einem bewussteren Lebensstil und der steigenden Nachfrage nach hochwertigen Alternativen zu alkoholischen Getränken stärkt das Startup nun auch seine Präsenz in der digitalen Kommunikation. Gleichzeitig verfügt 9 Meadows als Startup über beschränkte Mittel in der digitalen Kommunikation. So sei es umso bedeutender, eine möglichst effiziente Strategie anzuwenden, um die Zielgruppe präzise anzusprechen.
Ziel der Kampagne ist, die Marke bei Liebhaber:innen von alkoholfreien Cocktails und solchen, die es noch werden wollen, bekannt zu machen. Mit einem Klick auf das Werbemittel gelangen User:innen direkt in den Online Shop von 9 Meadows, wo als sekundäres Ziel Bestellungen für das Produkt generiert werden sollen. Zum Einsatz kommt ein Mix aus Display und Native Ads. Dadurch, dass gerade im Januar sehr viel Content zum Thema «Dry January» publiziert wird, kommt unter anderem auch ein kontextuelles Targeting zum Einsatz, um speziell den Leser:innen von Dry-January-Content eine passende alkoholfreie Alternative anzubieten. Ein weiterer Teil der Kampagne wird mittels Optimierung auf «Web-Shop-Orders» ausgespielt. Dazu soll auch der Einsatz von First-Party-Daten beitragen. Abgerundet wird die Kampagne mit Schaltungen auf ausgewählten DOOH-Screens.
Armina Demon, Co-Founderin und Marketingverantwortliche bei 9 Meadows, zeigt sich zufrieden: «Bereits nach knapp der Hälfte der Laufzeit der Kampagne verzeichnen wir einen Anstieg der Bestellungen im Webshop sowie eine Steigerung der Interaktionen auf unseren Social-Media-Kanälen.»
