Vacances sous le sapin
Tourismus Die Werbeanstalt Schweiz spielte mit dem weltweit bekannten Logo der Jugendherbergen. Das Resultat ist überraschend.
Tourisme La régie publicitaire suisse a joué avec le logo mondialement connu des auberges de jeunesse. Le résultat est surprenant. "Bien situé", tel est le slogan des Auberges de Jeunesse Suisses, avec un jeu de mots raffiné et ambigu. Les sujets sont illustrés par différentes versions du logo des auberges de jeunesse "légèrement modifié". Le symbole est enregistré au niveau international et donc connu dans le monde entier. L'institut de publicité a également effectué des recherches sur le terrain et a constaté qu'en Suisse, 95% des jeunes associent le symbole du sapin et de la petite maison à "auberge de jeunesse". "Il y a dans ce logo une valeur qui fait du bien à la campagne", ont donc rapidement convenu les créatifs. Mais "il n'a pas été facile d'obtenir les droits pour nos détournements ludiques", raconte le stratège Reto Dürrenberger de l'institut de publicité.
Jouer avec l'imaginationPour le CD Sarah Hiltebrand, l'effort a été plus que récompensé. Dans la nouvelle campagne pour les auberges de jeunesse, le sapin protecteur avec la maison accueillante à côté permet de jouer avec l'imagination de manière presque illimitée.
"Où l'on passe les vacances les plus avantageuses dans les mers du Sud", tel est le titre d'un détournement du logo sous forme de cabane de plage avec un palmier. "Là où les cris font partie du bon ton", peut-on lire à propos du logo dans le style d'un dessin d'enfant. Le message est clair : les enfants sont aussi les bienvenus dans les auberges de jeunesse. Il en va de même pour les "souris fêtardes", ce que l'agence de publicité visualise avec un trou de souris dans l'auberge, comme on le connaît de Mickey Mouse. Hiltebrand veut créer d'autres sujets "en fonction des besoins du client". Autour de la campagne actuelle, l'agence de publicité prévoit également quelques actions de guérilla que nous ne dévoilerons évidemment pas encore ici.
Pour Dürrenberger, la campagne avec ces symboles faciles à déchiffrer ne peut pas seulement "agir très rapidement". Elle signifie également une utilisation judicieuse des moyens limités à disposition. Les Auberges de Jeunesse Suisses sont organisées sous la forme d'une fondation, et il y avait donc peu de budget pour une séance photo complexe, "bien qu'il y ait quelques bâtiments très exclusifs en termes d'images avec des auberges qui auraient pu être de magnifiques sujets". De telles maisons étaient autrefois léguées à la fondation avec une belle régularité à la suite d'héritages. Il y a en tout 58 auberges de jeunesse en Suisse, et elles sont ouvertes à tous.
Il y a deux ans, les Auberges de jeunesse suisses ont été le premier client de l'établissement publicitaire nouvellement créé. L'établissement n'est toutefois pas logé dans une telle auberge, car entre-temps, l'agence est passée à dix personnes et réfléchit déjà à une nouvelle expansion.
Andreas Panzeri
Jouer avec l'imaginationPour le CD Sarah Hiltebrand, l'effort a été plus que récompensé. Dans la nouvelle campagne pour les auberges de jeunesse, le sapin protecteur avec la maison accueillante à côté permet de jouer avec l'imagination de manière presque illimitée.
"Où l'on passe les vacances les plus avantageuses dans les mers du Sud", tel est le titre d'un détournement du logo sous forme de cabane de plage avec un palmier. "Là où les cris font partie du bon ton", peut-on lire à propos du logo dans le style d'un dessin d'enfant. Le message est clair : les enfants sont aussi les bienvenus dans les auberges de jeunesse. Il en va de même pour les "souris fêtardes", ce que l'agence de publicité visualise avec un trou de souris dans l'auberge, comme on le connaît de Mickey Mouse. Hiltebrand veut créer d'autres sujets "en fonction des besoins du client". Autour de la campagne actuelle, l'agence de publicité prévoit également quelques actions de guérilla que nous ne dévoilerons évidemment pas encore ici.
Pour Dürrenberger, la campagne avec ces symboles faciles à déchiffrer ne peut pas seulement "agir très rapidement". Elle signifie également une utilisation judicieuse des moyens limités à disposition. Les Auberges de Jeunesse Suisses sont organisées sous la forme d'une fondation, et il y avait donc peu de budget pour une séance photo complexe, "bien qu'il y ait quelques bâtiments très exclusifs en termes d'images avec des auberges qui auraient pu être de magnifiques sujets". De telles maisons étaient autrefois léguées à la fondation avec une belle régularité à la suite d'héritages. Il y a en tout 58 auberges de jeunesse en Suisse, et elles sont ouvertes à tous.
Il y a deux ans, les Auberges de jeunesse suisses ont été le premier client de l'établissement publicitaire nouvellement créé. L'établissement n'est toutefois pas logé dans une telle auberge, car entre-temps, l'agence est passée à dix personnes et réfléchit déjà à une nouvelle expansion.
Andreas Panzeri
