Créer donne un nouveau visage au Dry January
Le Dry January Suisse entame sa quatrième édition avec plusieurs nouveaux visages. Gestalten a développé un nouveau concept de campagne pour ce défi, destiné à symboliser les valeurs défendues par le Dry January : la joie de vivre et des alternatives aux boissons alcoolisées.
On a beaucoup entendu "Santé !" ces dernières semaines. Le Dry January reprend ce slogan dans son sens le plus littéral. Avec "A la santé, Santé, Salute !" plaide la campagne pour une prise de conscience saine en matière d'alcool. L'objectif principal n'est même pas de s'abstenir à 100 %, mais d'avoir le courage de faire l'expérience de soi-même et de s'interroger sur son propre comportement en matière de boisson.
Les visuels de la campagne doivent montrer qu'il n'y a pas que la bière, le vin et les long drinks alcoolisés pour trinquer : C'est autour d'un café convivial que l'on a les meilleures conversations, on peut aussi rencontrer son nouvel amour autour d'un verre de jus d'orange au buffet du brunch et si l'on se réchauffe l'âme avec du punch plutôt que du vin chaud, on garde les idées claires même sur les pistes.
Une fois de plus, la campagne veut motiver les gens à participer - et ce sans aucun doigt d'honneur, mais avec joie de vivre et gaieté. Elle est visible sur les médias sociaux et est également diffusée dans le public par des autocollants colorés, des housses de selle de vélo et des affiches.
