Des gouttes nobles

Vin II Studerpartner renforce la présence sur le marché du producteur Provins en présentant des spécialités valaisannes.Après avoir réussi à développer durablement la notoriété de la ligne de vins haut de gamme "Maître de Chaîs" au cours des dernières années, l'agence a été chargée d'enrichir d'une nouvelle facette la présence sur le marché du plus grand producteur de vin suisse Provins Valais. Sous la marque "Grand Métral", une large gamme de vins de spécialités valaisannes doit être lancée au niveau national. Ainsi, cette année, le slogan de la marque "Choyez votre plaisir" est entièrement placé sous le signe des spécialités valaisannes plutôt méconnues en Suisse alémanique que sont la Petite Arvine, le Heida (vin blanc) ou le Cornalin et l'Humagne Rouge (vins rouges).
Dans un esprit de continuité, les vins de spécialité de la ligne "Grand Métral" sont présentés au sein de la campagne ombrelle dans un contexte culinaire - parfois avec une pointe d'humour, en référence aux particularités du terroir valaisan. Les groupes cibles sont les amateurs de vin privés ainsi que les restaurateurs, les négociants en vin, les acheteurs Retail et le personnel spécialisé dans le domaine moyen à supérieur de l'hôtellerie et de la gastronomie.
Le coup d'envoi de la campagne sera donné au printemps par trois sujets saisonniers représentant divers vins blancs. La deuxième vague, en automne, sera consacrée aux vins rouges de saison. Les motifs sont utilisés dans le sens d'une stratégie médiatique ciblée dans des titres d'image importants et des titres spécialisés et spéciaux en Suisse ainsi que ponctuellement à l'exportation. Le package de communication est complété par un site Internet spécial, un dépliant d'information, du matériel POS et un événement en automne.
Andreas Panzeri